Zmaga Ukrajine v vojni zahteva ne le uspeh na fronti, ampak tudi zunanjo politiko, ki je zelo odvisna od pravih sporočil. Glasnik države so diplomati, visoki uradniki, politiki, navsezadnje je vsak Ukrajinec veleposlanik svoje države v tujini. Vendar pa so mediji močno orodje, ki lahko doseže zahodno občinstvo – tako politike kot njihove volivce. Najpomembnejše poslanstvo mednarodne radiodifuzije je boj proti ruski propagandi, na kateri naš sovražnik izgubi milijarde dolarjev.
V Ukrajini področje informacijske politike nadzoruje Ministrstvo za kulturo. Kabinet ministrov maja Poudarila Ministrstvo za kulturo in informacijsko politiko 3 milijone 385 tisoč. UAH na multimedijsko platformo mednarodnega oddajanja Ukrajine. Medtem je ruski mednarodni radiotelevizijski kanal Russia Today prejel več kot 700 milijonov dolarjev sredstev za obdobje 2022–2024 za tujo radiodifuzijo, ki je učinkovita propaganda. Za preprečevanje informacijskih groženj in dezinformacij je bil v okviru Ministrstva za kulturo ustanovljen Center za strateško komunikacijo in informacijsko varnost (StratCom).
Za nas je izvedel, kakšno je poslanstvo mednarodne radiodifuzije, kakšna so merila za njen uspeh in kako lahko posamezni ukrajinski novinarji, ki delajo za tuje medije, pomagajo širiti pripovedi, ki jih Ukrajina potrebuje.
Čemu služi mednarodna radiodifuzija?
StratCom opredeljuje poslanstvo mednarodne radiodifuzije kot reprezentacijo države v digitalnem in televizijskem svetu v tujini, zaradi česar lahko država izvaja svojo zunanjepolitično strategijo in se popularizira.
“Glavni cilji in cilji mednarodne radiodifuzije so širjenje uradnega položaja svoje države, uveljavljenih pripovedi in sporočil zunaj države, zlasti prek novic, pogovornih oddaj in različnih programov. V vsaki državi je mednarodna radiodifuzija eno najpomembnejših orodij za komuniciranje z mednarodno skupnostjo. – Pojasnjuje Center za strateško komuniciranje.
Vendar pa bi moralo biti to, kar Ukrajincem povemo o dogodkih v naši državi in o tem, kaj se predvaja v tujini, bistveno drugačno glede na posebnosti regije, njeno znanje in stopnjo zanimanja za ukrajinsko politiko.
“Mednarodna radiodifuzija je posebna državna radiodifuzija, ki jo država ustvarja, da bi svoje stališče ali vrednote razširila na občinstvo drugih držav. Mednarodna radiodifuzija je deloma propagandno orodje. Zato je treba kakovost mednarodne radiodifuzije verjetno meriti s tem, v kolikšni meri dosega zastavljene cilje. Začeti moramo s temi cilji – kaj država potrebuje od tega tujega občinstva?« pojasnjuje Otar Dovženko, medijski strokovnjak in predsednik Sveta za neodvisne medije.
Glavno poslanstvo mednarodne radiodifuzije je posredovanje ključnih sporočil zahodnemu občinstvu (foto: Ministrstvo za zunanje zadeve)
Dodaja, da mednarodna radiodifuzija v Ukrajini obstaja že dolgo, vendar je njena ciljna publika lahko le ukrajinska diaspora, ki je nostalgična za sovjetske medije. Po letu 2014 se je pojavil UATV in poskus ustvarjanja sodobnejšega, na YouTubu temelječega sodobnega komunikacijskega formata in mednarodnega oddajanja. Vendar je bilo nepriljubljeno.
Na začetku obsežne vojne v Ukrajini so začeli delati na platformah angleškega in ruskega jezika za tuje občinstvo. Trenutno multimedijsko platformo mednarodnega oddajanja Ukrajine sestavljajo televizijski kanali “Dim”, svoboda, strani na socialnih omrežjih UATV angleščina in UA arabščina ter spletna stran v angleškem jeziku The Gaze.
Ukrajinci za tuje medije. Primer CNN
Pogosto se tuji mediji sami obrnejo na Ukrajince na terenu za pomoč. Tako so štirje prebivalci Lviva – Roman Tymotsko, Petro Zadorozhny, Taras Zadorozhny in Sofia Harbuziuk – začeli sodelovati s CNN na predvečer obsežne invazije. Dobro znanje angleščine je bilo koristno za Ukrajince, ki so začeli pomagati avtoritativnim medijem, da govorijo o Ukrajini.
Roman Tymotsko pravi, da se je ekipi pridružil dva tedna pred 24. februarjem. Ponudili so mu, da postane lokalni proizvajalec in fiksiralec. Ukvarjal se je z organizacijskimi vprašanji, prevajanjem in predstavljanjem tem.
“Pravzaprav je šlo za poskus posredovanja lokalnega konteksta in predlaganja, kako ga je mogoče pokriti skozi zgodovino. Ukvarjali smo se z organizacijo snemanja, intervjujev in logistike vseh teh dogodkov. Potem je prišlo do analitičnega, raziskovalnega dela, iskanj, preiskav v določenem smislu. Objavili smo skupni CNN članek o deportaciji Mariupolovih prebivalcev na ruski Daljni vzhod, s katerim se ukvarjamo že skoraj eno leto,« pravi Roman Tymotsko.
Prebivalci Lviva ugotavljajo, da je to temo urednikom predlagal aprilaŠt. 2022. Nato so začeli odkrivati, iskati ljudi, iskati priče prek različnih kanalov Telegrama, prek znancev ali nekaterih majhnih skupin teh deportiranih ljudi. Roman je mesece komuniciral z njimi in nadaljeval s snemanjem intervjujev, ki so postali del gradiva o deportacijah.
Pravzaprav je imelo vsako večje mesto v Ukrajini svojo skupino lokalnih proizvajalcev in fiksirnikov. V Ukrajino so prišli dopisniki CNN iz različnih držav.
“To je verjetno največja medijska operacija, kar sem jih videl, kjer se globalna korporacija osredotoča na eno temo v prvih mesecih invazije. CNN je preprosto vložil vsa svoja sredstva v pokrivanje ruske invazije. Novinarji, ki so bili v Ukrajini, so prišli iz različnih delov sveta. Največje število ljudi, ki so istočasno delali v Ukrajini za CNN, je verjetno doseglo na stotine,« pravi Roman Tymotsko.
Ekipa CNN prejel emmy nagrado v nominaciji za izjemno poročanje o novicah v živo za poročanje o ruski invaziji na Ukrajino. V skladu s tem so bili vsi, ki so prispevali k pokrivanju te teme, na seznamu nagrajencev, vključno z vsemi lokalnimi ukrajinskimi novinarji in producenti, ki so sodelovali s CNN na to temo.
Prebivalci Lviva, ki so delali za CNN (foto: Roman Tymotsko)
«Ko smo se s Petrom Zadorozhnyjem, Sofijo Harbuziuk in Tarasom Zadorozhnyijem sredi februarja 2022 pridružili CNN, smo pričakovali, da bomo s temi globalnimi mediji sodelovali teden ali dva. In očitno si niso mogli predstavljati sebe na seznamu dobitnikov najprestižnejše televizijske nagrade na svetu. Naslednji meseci so se spremenili v neprekinjeno delo, da bi svetu posredovali objektivno realnost obsežne vojne», – Napisal potem Roman Tymotsko.
Merila za učinkovitost mednarodne radiodifuzije
Spletna stran v angleškem jeziku The Gaze, ki se je začela sredi obsežne vojne, je bila vpletena v škandal. Ministrstvo za kulturo in informacijsko politiko je v štirih mesecih porabilo več kot 60 milijonov UAH, vendar spletno mesto v tujini ni priljubljeno.
Medijski strokovnjak Otar Dovženko meni, da je za kakovostno in priljubljeno vsebino potrebno občinstvu povedati o tem in o tem, kaj je zanjo zanimivo. Po njegovem mnenju ekipa The Gaze fizično ne more povedati angleško govorečemu svetu o tem, kaj se dogaja v angleško govorečem svetu, ker za to morate biti velika mednarodna korporacija.
Dim kanal je zdaj večinoma namenjen beguncem in je tudi del mednarodne radiodifuzije. Zamisel o pogovoru z ukrajinsko diasporo je zelo dobra in zelo pravilna, meni medijski strokovnjak, ker so to naši glavni podporniki in dirigenti naših idej v svetu, vendar je očitno, da ne bi smel biti zabavni kanal, ker je v teh državah dovolj zabavnih vsebin.
“To bi moral biti visokokakovosten informativen, novinarski in izobraževalni kanal, ki govori o razmerah v Ukrajini, zagotavlja najnovejše informacije o ukrajinski politiki in govori tudi o življenju same diaspore. Ljudje radi pokrivajo svoje življenje in okolje. Zato moramo o tem razmisliti, razmisliti moramo o izdelku za notranje razseljene osebe, za tiste ljudi, ki bodo tam ostali, a lahko pomagajo ali tam živijo že več kot generacijo, vendar bi še vedno radi bili koristni za Ukrajino,« pravi Otar Dovženko.
Roman Tymotsko dodaja, da je v velikem pretoku informacij v sodobnem svetu veliko konkurence za vsako sekundo pozornosti gledalca/bralca: »Izumiti moramo informacijske kampanje, ki bodo medije, ustvarjati novice, ki jih bodo mediji sami želeli pokriti po lastni volji. Vendar je zelo težko izvajati medijske kampanje za več deset držav hkrati. Obstaja tudi vprašanje objektivnega interesa. Ne moremo si kaj, da ne bi govorili o vojni, toda če občinstvo na Slovaškem ne želi več slišati o vojni, potem je vprašanje, s čim naj se obrnemo nanjo. Mislim, da moramo raziskati te ciljne skupine, razumeti, kako uskladiti njihove potrebe z našimi sporočili, iz tega oblikovati uporabna sporočila in jih doseči prek kanalov, ki so jim blizu in razumljivi.”
Boj proti ruski propagandi
Ruska propaganda je zelo močna in svoje delo opravlja že desetletja. Ruski tuji kanal Russia Today se predvaja v angleščini, arabščini, španščini, ruščini in nemščini. Njegov glavni namen so dezinformacije in vsiljevanje napačnega dojemanja in interpretacije dogodkov, ki jih je razvila ruska propaganda.
Da bi ga preprečili, morate delati zelo učinkovito in natančno. V začetku decembra je Center za boj proti dezinformacijam pri Svetu za nacionalno varnost in obrambo Ukrajine opozoril, da Rusija pripravlja obsežen obseg dezinformacijska kampanja proti Ukrajini v tujih medijih, v katero naj bi bili vključeni tuji novinarji z izkušnjami v Rusiji.
Rusija porabi ogromne proračune za propagando v svetu (foto Gettu)
Zato je pomembno, da se Ukrajina zoperstavi propagandi Kremlja, ki se širi v tujino prek mednarodne radiodifuzije, da posreduje resnico o vojni.
“Če govorimo o Ukrajini, očitno nima tako uničujočega propagandnega cilja,” je dejal Otar Dovženko. “Vendar ima cilj, prvič, spomniti se nase, in drugič, ohraniti dogodke v Ukrajini v vidnem polju svetovne skupnosti, da ne bodo umaknjeni z dnevnega reda. In seveda, uničiti rusko propagando.«
Medijski strokovnjak ugotavlja, da je nemogoče vplivati na širjenje ruskih dezinformacij ali lažnih novic v evropskem medijskem prostoru. Lahko pa zahodnim medijem pomagamo preveriti informacije v ukrajinskih primarnih virih, tako da se sliši ukrajinski glas, ne le različica ruske propagande. To pomeni, da ko govorimo o Ukrajini, je nujno, da novinarji ne pozabijo vprašati Ukrajine in imeti priložnost, da to storijo.
Na enak način bi si morali prizadevati evropskim medijem posredovati najbolj značilne propagandne diskurze dezinformacij in jih ovreči. Biti moramo proaktivni in iti k tistim ljudem, k tistim medijem, ki širijo ponaredke, in jih izpostaviti, ugotavlja Otar Dovženko. Če takšne prilagoditve in izpodbijanja naredite brez obtožb, brez agresije, s poskusom pomoči, je večina medijskih strokovnjakov odprta, ker imajo uredniške standarde, na katere se lahko pritožijo. Ukrajina doslej ni ustvarila dovolj takšne komunikacije.
“Lahko si prizadevamo uničiti mrežo širjenja ruske propagande. In načeloma bi prav v tem, v sistematičnem delu z blokiranjem ruskih propagandnih virov, rekel, da je naša vlada delala za trdne štiri. To pomeni, da je v mnogih državah ruska propagandna mednarodna radiodifuzija prepovedana in blokirana, in kjer ni prepovedana ali blokirana, se nanjo gleda veliko bolj kritično. Lokalne organizacije za preverjanje dejstev namenjajo več pozornosti ruskim dezinformacijam ravno zato, ker so ukrajinska vlada, diplomacija in ukrajinske organizacije, ki se borijo proti dezinformacijam, opozorile na ta problem, na problem centralizirane mreže za širjenje ruskih laži. Seveda si moramo še naprej prizadevati v tej smeri,« komentira Otar Dovženko.
Ali potrebujemo mednarodno radiodifuzijo v ruščini?
Marca 2022 je Ukrajina na podlagi mednarodne radiodifuzne multimedijske platforme UATV začela maraton v ruskem jeziku “FreeDom”. Njegov namen je rusko govorečemu občinstvu, zlasti Rusom, povedati resnico o vojni v Ukrajini. StartCom Opombe, po izračunih ukrajinskega ministrstva za kulturo in informacijsko politiko, je potencialno televizijsko občinstvo FreeDoma približno 75 milijonov gospodinjstev. Približen delež Rusov je več kot 55%.
Vendar pa so medijski strokovnjaki skeptični glede takšnih poskusov, da bi vplivali na rusko govoreče občinstvo.
“Prvič, ni dejstvo, da vpliva na to, in drugič, zelo malo je odvisno od tega rusko govorečega občinstva. Ker je v državah, kjer živi, popolnoma nevplivna. V Rusiji je občinstvo, ki lahko zazna ukrajinska sporočila, še vedno v absolutni manjšini. In liberalni Rusi so že večkrat pokazali, da ne morejo storiti ničesar, da bi spremenili razmere v svoji državi in ustavili agresijo na Ukrajino. To pomeni, da sodelujemo z impotentnim občinstvom, kar Ukrajini ne koristi,« je prepričan Otar Dovženko.
Medijski strokovnjak meni, da je radiodifuzija za rusko govoreče občinstvo napačna prednostna naloga in da jo je treba omejiti. In bolj smiselno je usmeriti vir, porabljen za to, na kakovosten izdelek za angleško, špansko, arabsko, nemško in francosko govoreče občinstvo.
“Izdelek, ki se zdaj proizvaja za rusko govoreče gledalce, gre v pesek, nikamor ne gre, ker je to občinstvo brez vrednosti. Vodstvo izpolnjuje naloge, ki so mu bile dodeljene. Mednarodno radiodifuzijo upravlja Julija Ostrovskaya, ki je delala v Kvartalu 95. In to na splošno do neke mere odraža bistvo kadrovskih odločitev. Izvolijo tiste ljudi, ki so zvesti neposredno predsednikovi ekipi,” je dejal Otar Dovženko.
Evropski primer
Obstajajo visokokakovostni primeri mednarodne radiodifuzije v zahodnih državah (Deutsche Welle, France Internationale, BBC World, Voice of America), vendar jih ne moremo uporabiti Ker je njihova blagovna znamka del blagovne znamke njihovih držav. Zato nam ni treba iskati mednarodne radiodifuzije močnih zahodnih držav, prepričan je predsednik neodvisnega sveta za medije. Poleg tega se ne smemo zgledovati po propagandnih oddajah držav z diktatorskimi režimi. Potrebujemo lasten model, ki bo izpolnil naše strateške potrebe.
“Naše strateške potrebe so zagotoviti, da se o nas ne govori brez nas, da se sliši naše mnenje in da svet ve, kje ga je mogoče najti, da nas poznajo naši ljudje po vsem svetu, da so ruske propagandne pripovedi razkrite in da ves svet postopoma razume, kaj je Rusija,” je dejal Otar Dovženko.
Zahodni mediji nam pri tem ne bodo pomagali, ker so veliko bolj zmerni in omejeni s standardi v svoji sposobnosti, da povedo resnico o Rusiji.
Roman Timotsko opozarja tudi na določene težave, povezane z razumevanjem bistva Rusov s strani liberalnega zahodnega občinstva, ki ne more v celoti razumeti in sprejeti sporočila, da so za vojno krivi vsi Rusi.
“Še vedno so programirani tako, da iščejo kompromise in ne dojemajo sveta črno-belo. In potem se nenadoma pojavi črno-bela situacija in to je težko. Vendar pa obstajajo projekti, kot so Ukraїner, Saint Javelin ali celo eden največjih ukrajinskih virov v angleškem jeziku, Kijev Independent, ki lahko zberejo svoje izkušnje in začnejo oddajati v tujini z enim glasom v imenu države, “je dejal Tymotsko.
Vendar, če želite oddajati globalnemu občinstvu, morate imeti močan proračun in dolgoletne izkušnje, ki jih prej v bistvu nismo imeli. Prav tako je treba razumeti, da število ogledov takšnih materialov ne bo tako visoko kot število zabavnih vsebin. Toda glavna stvar je, da takšne novice dosegajo komunikacijske cilje.
