Tudi najbolj sporen Rus na ulici bi moral končno dvomiti v zagotovila svojega političnega in vojaškega vodstva, da »gre posebna vojaška operacija po prej dogovorjenem načrtu«. Če do zdaj, po izgonu ruskih okupatorjev iz kyivske regije, regije Sumy, Chernihiv, Briljantnu operaciju Osnažnih sila Ukrajine za liberiranje karkivske regije, mobilizacija, i let Rusa iz Khersona, on josh ne shvaca da se u planovu Kremlja krade u zlu, pa je epifanija morala da dode, a da je putinov odbilo da održi 1000000000000000000000000000.
In da bi končno zdrobil vero Rusa v Putinov nezmožnost, bi imeli sveže družbene videoposnetke, ki jih je naložilo ministrstvo za obrambo Ruske federacije, ki poziva k vstopu v vrste ruskih oboroženih sil. Poleg tega se ustvarjalci teh videoposnetkov ne zanašajo na domoljubje, ne na občutek dolžnosti do domovine in drugih patosov. Očitno stranke takšne naloge niso določile, saj so se zavedale popolne neučinkovitosti takšne spodbude. Toda materialna stimulacija je povsem drugačna zadeva, glavni poudarek pa je na tem.
Preden nadaljujem z analizo samih videoposnetkov, želim govoriti o smešnem incidentu v eni od ruskih televizijskih pogovornih oddaj. Govorimo o programu Andreija Norkina na kanalu NTV, katerega namen je, tako kot drugi podobni projekti, sejati sovraštvo v srcih Rusov. Ukrajincem, zahodu, lastnim sonatarjem, ki iz nekega razloga pokažejo nelojalnost oblastem (ali pokažejo nedvoumno zvestobo) itd.
Torej, pred kratkim eden od teh Programov končala s škandalom. In povzročalec težav je bil določen David Nureyev, v Rusiji znan kot “raper ptice”. Kaj je naredila ptica? Samo povedal je, da ne razume, zakaj Rusija izvaja “posebno operacijo” v Ukrajini. Moderator in drugi gostje so bili sprva šokirani. Od udeleženca očitno niso pričakovali takšne izjave. Navsezadnje je do sedaj precej zvesto govoril s Kremljem, do invazije na Ukrajino pa je celo imel koncerte v korist ruske vojske. In potem je tu še to.
Vredno je citirati del pogovora:
– Mladi (ruski – ed.) ne razumejo, kaj počnemo tam (v Ukrajini – ed.), ker nihče od njih (ukrajinski vojaki – ed.) ni prečkal meje tukaj (v Rusijo – ed.). Če gremo k ideologijam Sovjetske zveze, da se borimo proti “Nemcem”, je precej dvomljivo, – delil svoje dvome Ptah.
Potem je moderator Andrei Norkin povabil raperja, naj snema video, ki bi pojasnil, kaj rusi počnejo “tam”. “Ampak jaz se ne razumem,” je priznal Ptah.
Ena od poveljujočih udeleženk, ki prihaja iz omame, je predlagala raperju:
“Pojdi spredaj, poglej v oči fantom, ki se tam borijo, mogoče boš potem razumel!”.
Ptica, ne da bi bila izčrpana, je odgovorila:
-Ja, že sem bil tam. Imam veliko prijateljev v Wagner PMC, ki so tam.
“In ne razumeš, kaj počnejo tam?”
– Zaslužijo kačje pastirje. Iskreno vam bom povedal: kdor gre v “Wagner” zasluži kačje pastirje… Res misliš, da bodo tam zastavo?..
Torej: brez denazifikacije, demilitarizacije, boja proti fašistom in zaščite meja domovine pred natovojenci. Ljudje, kot pravijo, “neumno zaslužijo kačje pastirje”, ki omogočajo, da se zaposlijo za vojno z Ukrajino.
To potrjujejo omenjeni videoposnetki. Prvi animirani, ki se pojavi v tem oglaševalski tok Valja o netaleentni Saši, ki nima pojma, kako plačati komunalne storitve, hraniti družino, kupiti kolo (opomba: sploh ne govorimo o avtu), itd. Situacija je skoraj brezupna. “Slabe” možnosti za izhod iz težav so navedene v oglaševanju v obliki vprašanj: 1. Upanje na srečo? 2. Zatekanje na tvegano pot? 3. Počakajte, da se stvari spremenijo na bolje? Seveda ne, ker je vse nezaumljivo. Toda Saša ima Petyinega prijatelja, ki je že našel pot ven, je korenito spremenil življenje na bolje in je pripravljen deliti svoje življenjsko kramp: prijavite se kot prostovoljec v ruski vojski.
In kaj to daje po videu? Dejansko daje univerzalno srečo: nov poklic, nove prijatelje, plačo, o kateri Saša še nikoli ni sanjal, rast kariere, koristi države, in kar je najpomembnejše – spoštovanje v družbi. “Bodi kot Saša!” poziva oglas. Pravzaprav to pomeni: iti za denar ubiti Ukrajince.
Poleg tega oglaševanje naivne stranke zagotavlja, da ta pot ne skriva nobenih tveganj. Nasprotno, tveganja spremljajo vse druge načine pridobivanja denarja. In z rusko vojsko je vse zagotovljeno.
V podporo tezi o gotovosti in odsotnosti tveganj je Rusu na ulici ponujeno naslednje oglaševanje Valja O kOTA patriot, čigar obuhajani lastnik ne pristane na nakup normalne mačje hrane. Zato se mačka v vojsko vnaša kot prostovoljec, zlahka ubije in ujame Ukrajince. Tukaj avtorji videa ne skrivajo, da bodo morali storiti prav to. A potolažijo, pravijo, to so mižiki, tudi mačka je sposobna to narediti. Na koncu se mačka vrne domov s tono denarja.
Predpostavljamo lahko, da se takšni videoposnetki, ločeni od življenja, niso dovolj dotaknili prebivalcev. Moral sem korenito spremeniti koncept in graditi oglaševanje na menda resničnih slikah. Na primer Valja, kjer je stari oče-veteran bodisi afganistanske vojne ali čečenske kampanje prisiljen vzeti prašičjo banko od svoje hčerke, v kateri je shranjeval denar za nov iPhone, saj ni dovolj denarja za plačilo računov. Navsezadnje se v tovarni, kjer dela oče, plače nenehno zamujajo. Drug Valja, kjer je dedek prisiljen prodati svoje “Zhiguli” za nič, ker pokojnine je malo, manjka v osnovnih stvareh. Lahko je ugibati, da je to pogodba z vojsko. Oče že v uniformi vrne prašičjo banko hčeri, njej pa – novemu iPhoneu. Vnuk ubogega dedka iz žepa vojaškega plašča izvleče debelo škatlico bankovcev, pri tem pa “Zhiguli” zadrži za svojega dedka. In zdaj bo ta oče in tisti vnuk odšel v Ukrajino, da bi tam pobil prebivalce, da bo le družina lahko živela bolje.
Zdi se mi pravljica s srečnim koncem. V čem je problem? Kaj je narobe? Poskusimo analizirati.
V videu, narejenem po državnem redu, brez zmedenosti, kažejo povprečnega Rusa v kontekstu popolnega, črnolasega brezupja, ko se, kot kaže, tolerantnost zlomi, najboljši izhod je, da se utaplja v Volgi-materi. Tovarne ne delujejo, če delajo, potem se plače ne izplačajo več mesecev, pokojnine ne zagotavljajo minimalnega bivanja. In potem je tu še hipoteka, pol kriminalni zbiralci, inflacija, naraščajoče cene. In to je šele začetek, potem bo samo še slabše.
Pred dvema letoma so ruski mediji objavili raziskovalne podatke vse ruskega raziskovalnega inštituta za delo ministrstva za delo in socialno zaščito Ruske federacije. Po njih plače večine Rusov ne izpolnjujejo niti razmnoževanja dela (normalna prehrana, počitek, medicina, vzgoja vsaj enega otroka itd.). Od takrat takšni podatki v Rusiji niso bili več javno dostopni. Včasih pa obstajajo precej zliki drugih socioloških študij. Na primer, nazadnje je vse-ruski centralni izvršni odbor opravil raziskavo o sposobnosti Rusov za varčevanje. In sicer ta parameter določa odstotek srednjega razreda v državi. Izkazalo se je, da so rezultati precej razočarani (za Rusijo): 73 % delovnih Rusov, kot kaže raziskava, ne prihrani denarja za prihodnost, saj njihova raven dohodka tega ne dopušča. Le 16% prihrani v različnih intervalih, od tega le 6% – redno. Tako se je srednji razred, ki je osnova stabilnosti katere koli države, v Rusiji izničeval na nesrečnih šest odstotkov.
Logično bi bilo, da se isti navadni Rus vpraša: kako je prišlo do tega? Zakaj se je zgodilo, da je le pshik ostal iz močnega ruskega gospodarstva, od legendarnega Gazproma, od bilijonov petrodolarja, iz Socialnega sklada? In najpomembnejše: kdo je kriv? No, zagotovo ne avtorji teh videoposnetkov, ki delajo s sedanjo, oblikovano družbeno realnost. In kdo potem? Ali je res Putin tisti, ki je državo pripeljal v tako obžalovanjajoče stanje s svojim cesarjevim ambicijam, neupravičenimi militarističnimi načrti, paranoično revanchizmom? In kdo še?
S približno Grof, vsak dan vojne proti Ukrajini stane rusko zakladnico približno milijardo dolarjev. In tu gre le za neposredne stroške, pa tudi posrednih je veliko. In tudi negativni vpliv sankcij, izgube mobilizacije delavcev, militarizacija industrije. Več kot 300 dni, v katerih se vojna nadaljuje, je bilo mogoče rešiti vse socialne probleme Rusov, dvigniti plače in pokojnine, graditi nova podjetja, izboljšati življenje v mestih in vaseh itd. Ampak zakaj, če lahko daš vse to na oltar boga vojne.
Sredi 90-jih, ko je bilo v Rusiji enako težko socialno stanje, se je vrtelo tudi oglaševanje z življenjskim krampom, kako popraviti svoj življenjski položaj, pobegniti iz te teme revščine. Se še kdo spomni tako priljubljenega lika, kot je Lenya Golubkov s svojo epsko frazo “Nisem freebie, sem partner!”? To je bil torej oglas za legendarno finančno piramido JSC “MMM”, ki jo je organiziral najminentnejši goljuf postsovjetske vesoljske zveze Sergej Mavrodi. Na stotine tisoče Rusov je nato kupilo dobro izdelano oglaševanje in svoje zadnje prihranke prenašalo na MMM, ki so ga hranili desetletja. Z enakim uspehom bi lahko te bankovce prepustili ognju, nato pa se vsaj ogreli. Toda potem Mavrodi vsaj ni klical nikogar k umoru, ampak je preprosto izbral naivne Ruse.
Da, vojske.Pogodba bi se lahko za kratek čas izboljšala družbeni status družine novousvajenega ruskega vojaka. Še posebej, če se je vrnil domov v paketu, kot 100 tisoč istih naivnih prebivalcev. Družina pa bi v spomin na svojega “junaka” prejela “poganjalo” in dolgo čakani avto “Lada-Kalyna”.
