Dokonca aj ten najkontroverznej\u0161\u00ed rusk\u00fd mu\u017e na ulici by mal kone\u010dne pochybova\u0165 o uisteniach svojho politick\u00e9ho a vojensk\u00e9ho vedenia, \u017ee „\u0161peci\u00e1lna vojensk\u00e1 oper\u00e1cia prebieha pod\u013ea vopred dohodnut\u00e9ho pl\u00e1nu“. Ak si a\u017e doteraz, po vyhosten\u00ed rusk\u00fdch okupantov z regi\u00f3nu Kyjev, regi\u00f3nu Sumy, regi\u00f3nu \u010cernihiv, brilantnej oper\u00e1cie ozbrojen\u00fdch s\u00edl Ukrajiny na oslobodenie regi\u00f3nu Charkov, mobiliz\u00e1cie a \u00fateku Rusov z Chersonu, e\u0161te neuvedomil, \u017ee v\u0161etko v pl\u00e1noch Krem\u013ea sa kaz\u00ed, potom by zjavenie malo pr\u00eds\u0165 aspo\u0148 teraz, po Putinovom odmietnut\u00ed usporiada\u0165 v\u00fdro\u010dn\u00fa decembrov\u00fa tla\u010dov\u00fa konferenciu a doru\u010di\u0165 spr\u00e1vu Feder\u00e1lnemu zhroma\u017edeniu (mimochodom, \u010d\u00edm sa poru\u0161uje \u00fastava Ruskej feder\u00e1cie).<\/p>\n
A kone\u010dne rozdrvi\u0165 rusk\u00fa vieru v Putinovu neomylnos\u0165 by malo \u010derstv\u00e9 soci\u00e1lne vide\u00e1 objednan\u00e9 Ministerstvom obrany Ruskej feder\u00e1cie, ktor\u00e9 vyz\u00fdvaj\u00fa na vstup do radov rusk\u00fdch ozbrojen\u00fdch s\u00edl. Tvorcovia t\u00fdchto vide\u00ed sa navy\u0161e nespoliehaj\u00fa na vlastenectvo, ani na zmysel pre povinnos\u0165 vo\u010di svojej vlasti a in\u00e9mu p\u00e1tosu. Je zrejm\u00e9, \u017ee z\u00e1kazn\u00edci si tak\u00fato \u00falohu nestanovili, uvedomuj\u00fac si \u00fapln\u00fa neefekt\u00edvnos\u0165 tak\u00e9hoto stimulu. Materi\u00e1lna stimul\u00e1cia je v\u0161ak \u00faplne in\u00e1 z\u00e1le\u017eitos\u0165 a hlavn\u00fd d\u00f4raz sa na \u0148u kladie.<\/p>\n
Predt\u00fdm, ako prist\u00fapim k anal\u00fdze samotn\u00fdch vide\u00ed, chcem hovori\u0165 o vtipnom incidente v jednej z rusk\u00fdch telev\u00edznych talkshow. Hovor\u00edme o programe Andreja Norkina na kan\u00e1li NTV, ktor\u00e9ho \u00fa\u010delom je, rovnako ako in\u00e9 podobn\u00e9 projekty, zasia\u0165 nen\u00e1vis\u0165 do s\u0155dc Rusov. Ukrajincom, Z\u00e1padu, svojim vlastn\u00fdm krajanom, ktor\u00ed z nejak\u00e9ho d\u00f4vodu prejavuj\u00fa neloj\u00e1lnos\u0165 vo\u010di \u00faradom (alebo prejavuj\u00fa nedostato\u010dn\u00fa lojalitu) at\u010f.<\/p>\n
Tak\u017ee ned\u00e1vno jeden z nich Programy<\/a> skon\u010dil \u0161kand\u00e1lom. A probl\u00e9mov\u00fdm \u010dlovekom bol ist\u00fd David Nureyev, zn\u00e1my v Rusku ako „rapper vt\u00e1ka“. \u010co teda ten Vt\u00e1k urobil? Pr\u00e1ve uviedol, \u017ee nech\u00e1pe, pre\u010do Rusko vedie v Ukrajine „\u0161peci\u00e1lnu oper\u00e1ciu“. Moder\u00e1tor a \u010fal\u0161\u00ed hostia boli spo\u010diatku \u0161okovan\u00ed. Je zrejm\u00e9, \u017ee od \u00fa\u010dastn\u00edka tak\u00e9to vyhl\u00e1senie neo\u010dak\u00e1vali. Koniec koncov, doteraz hovoril celkom loj\u00e1lne s Krem\u013eom a a\u017e do inv\u00e1zie na Ukrajinu dokonca usporad\u00faval koncerty v prospech ruskej arm\u00e1dy. A potom je to tu.<\/p>\n Stoj\u00ed za to citova\u0165 \u010das\u0165 rozhovoru:<\/p>\n \u2013 Mlad\u00ed \u013eudia (rusky \u2013 ed.) m\u00e1lo rozumej\u00fa tomu, \u010do tam rob\u00edme (v Ukrajine \u2013 ed.), preto\u017ee nikto z nich (ukrajinsk\u00ed vojaci \u2013 ed.) tu neprekro\u010dil hranicu (do Ruska \u2013 vyd.). \u00cds\u0165 k ideol\u00f3gi\u00e1m Sovietskeho zv\u00e4zu, \u017ee bojujeme proti „Nemcom“, je dos\u0165 pochybn\u00e9, \u2013 zdie\u013eal svoje pochybnosti Ptah.<\/p>\n Potom moder\u00e1tor Andrei Norkin pozval rappera, aby nato\u010dil video, ktor\u00e9 by vysvet\u013eovalo, \u010do Rusi robia „tam“. „Ale nerozumiem s\u00e1m sebe,“ priznal Ptah.<\/p>\n Jedna z pov\u00fd\u0161en\u00fdch \u00fa\u010dastn\u00ed\u010dok, vych\u00e1dzaj\u00faca z omr\u00e1\u010denia, navrhla rapperovi:<\/p>\n „Cho\u010f na front, pozri sa do o\u010d\u00ed chlapcov, ktor\u00ed tam bojuj\u00fa, mo\u017eno to potom pochop\u00ed\u0161!“.<\/p>\n Vt\u00e1k, bez toho, aby bol vy\u010derpan\u00fd, odpovedal:<\/p>\n – \u00c1no, u\u017e som tam bol. Teraz m\u00e1m vo Wagner PMC ve\u013ea priate\u013eov, ktor\u00ed s\u00fa tam.<\/p>\n „A ty nerozumie\u0161, \u010do tam robia?“<\/p>\n \u2013 Zar\u00e1baj\u00fa v\u00e1\u017eky. \u00daprimne v\u00e1m poviem: ktoko\u013evek ide do „Wagnera“, zarob\u00ed v\u00e1\u017eky… Naozaj si mysl\u00edte, \u017ee tam id\u00fa po vlajku?..<\/p>\n Tak\u017ee: \u017eiadna denazifik\u00e1cia, demilitariz\u00e1cia, boj proti fa\u0161istom a ochrana hran\u00edc vlasti pred \u00fato\u010dn\u00edkmi NATO. \u013dudia, ako sa hovor\u00ed, „hl\u00fapo zar\u00e1baj\u00fa v\u00e1\u017eky“, nech\u00e1vaj\u00fa sa verbova\u0165 do vojny s Ukrajinou.<\/p>\n Potvrdzuj\u00fa to aj spom\u00ednan\u00e9 vide\u00e1. Prv\u00fd animovan\u00fd, ktor\u00fd sa objavil v tomto reklamnom streame Valec<\/a> o netalentovanom Sashovi, ktor\u00fd netu\u0161\u00ed, ako plati\u0165 za verejn\u00e9 slu\u017eby, k\u0155mi\u0165 svoju rodinu, kupova\u0165 bicykel (pozn\u00e1mka: ani nehovor\u00edme o aute) at\u010f. Situ\u00e1cia je takmer bezn\u00e1dejn\u00e1. „Zl\u00e9“ mo\u017enosti, ako sa dosta\u0165 z probl\u00e9mov, s\u00fa uveden\u00e9 v reklame vo forme ot\u00e1zok: 1. N\u00e1dej na \u0161\u0165astie? 2. Uch\u00fdli\u0165 sa k riskantnej ceste? 3. Po\u010dkajte, k\u00fdm sa veci zmenia k lep\u0161iemu? Samozrejme, \u017ee nie, preto\u017ee je to v\u0161etko nespo\u013eahliv\u00e9. Sasha m\u00e1 v\u0161ak priate\u013ea Petyu, ktor\u00fd u\u017e na\u0161iel cestu von, radik\u00e1lne zmenil svoj \u017eivot k lep\u0161iemu a je pripraven\u00fd zdie\u013ea\u0165 svoj \u017eivotn\u00fd hack: zaregistrujte sa ako dobrovo\u013en\u00edk v ruskej arm\u00e1de.<\/p>\n A \u010do to pod\u013ea videa d\u00e1va? V skuto\u010dnosti d\u00e1va univerz\u00e1lne \u0161\u0165astie: nov\u00e9 povolanie, nov\u00fdch priate\u013eov, plat, o ktorom Sasha nikdy predt\u00fdm nesn\u00edval, kari\u00e9rny rast, v\u00fdhody zo \u0161t\u00e1tu a \u010do je najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie – re\u0161pekt v spolo\u010dnosti. „Bu\u010fte ako Sa\u0161a!“ nalieha reklama. V skuto\u010dnosti to znamen\u00e1: cho\u010fte za peniaze na zabitie Ukrajincov.<\/p>\n Reklama navy\u0161e uis\u0165uje naivn\u00fdch z\u00e1kazn\u00edkov, \u017ee t\u00e1to cesta neskr\u00fdva \u017eiadne rizik\u00e1. Rovnako ako, naopak, rizik\u00e1 sprev\u00e1dzaj\u00fa v\u0161etky ostatn\u00e9 sp\u00f4soby z\u00edskavania pe\u0148az\u00ed. A s ruskou arm\u00e1dou je v\u0161etko zaru\u010den\u00e9.<\/p>\n Na podporu t\u00e9zy o istote a absencii riz\u00edk sa rusk\u00e9mu mu\u017eovi na ulici pon\u00faka nasleduj\u00faca reklama Valec<\/a> O spolo\u010dnosti Kota patriot, ktor\u00e9ho chudobn\u00fd majite\u013e nes\u00fahlas\u00ed s n\u00e1kupom norm\u00e1lneho krmiva pre ma\u010dky. Preto ma\u010dka narukuje ako dobrovo\u013en\u00edk do arm\u00e1dy, \u013eahko zab\u00edja a zachyt\u00e1va Ukrajincov. Tu autori videa neskr\u00fdvaj\u00fa, \u017ee to bud\u00fa musie\u0165 urobi\u0165. Ale uis\u0165uj\u00fa sa, hovoria, \u017ee s\u00fa to \u017emurknutia, dokonca aj ma\u010dka je schopn\u00e1 to urobi\u0165. Nakoniec sa ma\u010dka vracia domov s tonou pe\u0148az\u00ed.<\/p>\n D\u00e1 sa predpoklada\u0165, \u017ee tak\u00e9to vide\u00e1 odtrhnut\u00e9 od \u017eivota sa obyvate\u013eov dostato\u010dne nedotkli. Musel som radik\u00e1lne zmeni\u0165 koncept a postavi\u0165 reklamu na \u00fadajne skuto\u010dn\u00fdch obrazoch. Napr\u00edklad Valec<\/a>, kde je star\u00fd otec-veter\u00e1n afganskej vojny alebo \u010de\u010denskej kampane n\u00faten\u00fd vzia\u0165 svojej dc\u00e9re prasiatko, v ktorom skladovala peniaze na nov\u00fd iPhone, preto\u017ee nie je dostatok pe\u0148az\u00ed na zaplatenie \u00fa\u010dtov. Koniec koncov, v tov\u00e1rni, kde pracuje otec, sa plat neust\u00e1le oneskoruje. In\u00fd Valec<\/a>, kde je dedko n\u00faten\u00fd preda\u0165 svoj „Zhiguli“ za ni\u010d, preto\u017ee d\u00f4chodok je vz\u00e1cny, ch\u00fdba mu z\u00e1kladn\u00e9 veci. Existuje v\u0161ak \u0161\u0165astn\u00e1 cesta von. Je \u013eahk\u00e9 uh\u00e1dnu\u0165, \u017ee ide o zmluvu s arm\u00e1dou. Otec u\u017e v uniforme vracia prasiatko svojej dc\u00e9re a jej \u2013 najnov\u0161iemu iPhonu. Vnuk chudobn\u00e9ho dedka vytiahne z vrecka vojensk\u00e9ho kab\u00e1ta hrub\u00fd bal\u00ed\u010dek bankoviek a ponech\u00e1 si „Zhiguli“ pre svojho star\u00e9ho otca. A teraz ten otec a ten vnuk teraz p\u00f4jdu na Ukrajinu, aby tam zabili obyvate\u013eov, aby len rodina mohla \u017ei\u0165 lep\u0161ie.<\/p>\n Vyzeralo by to ako rozpr\u00e1vka so \u0161\u0165astn\u00fdm koncom. V \u010dom je probl\u00e9m? Kde je probl\u00e9m? Pok\u00fasme sa analyzova\u0165.<\/p>\n Vo videu, ktor\u00e9 bolo uroben\u00e9 na \u0161t\u00e1tny pr\u00edkaz, bez ak\u00fdchko\u013evek z\u00e1men, ukazuj\u00fa priemern\u00e9ho Rusa v kontexte \u00faplnej, \u010diernovlasej bezn\u00e1deje, ke\u010f, ako sa zd\u00e1, tolerantn\u00fd sa rozpadne, najlep\u0161ou cestou von je utopi\u0165 sa vo Vol\u017eskej matke. Tov\u00e1rne nefunguj\u00fa, ak pracuj\u00fa, potom sa mzdy nevypl\u00e1caj\u00fa mesiace, d\u00f4chodky neposkytuj\u00fa \u017eivotn\u00e9 minimum. A potom je tu aj hypot\u00e9ka, polozlo\u010dineck\u00ed zberatelia, infl\u00e1cia, rast\u00face ceny. A to je len za\u010diatok, potom sa to bude len zhor\u0161ova\u0165.<\/p>\n Pred dvoma rokmi rusk\u00e9 m\u00e9di\u00e1 zverejnili v\u00fdskumn\u00e9 \u00fadaje z All-Russian Research Institute of Labor ministerstva pr\u00e1ce a soci\u00e1lnej ochrany Ruskej feder\u00e1cie. Pod\u013ea nich platy v\u00e4\u010d\u0161iny Rusov neuspokojuj\u00fa ani reprodukciu pr\u00e1ce (norm\u00e1lna v\u00fd\u017eiva, odpo\u010dinok, lieky, v\u00fdchova aspo\u0148 jedn\u00e9ho die\u0165a\u0165a at\u010f.). Odvtedy sa tak\u00e9to \u00fadaje v Rusku u\u017e nezverej\u0148uj\u00fa. Niekedy v\u0161ak existuj\u00fa dos\u0165 v\u00fdre\u010dn\u00e9 v\u00fdsledky in\u00fdch sociologick\u00fdch \u0161t\u00fadi\u00ed. Napr\u00edklad najnov\u0161ie All-Russian Central Executive Committee uskuto\u010dnil prieskum o schopnosti Rusov \u0161etri\u0165. Konkr\u00e9tne tento parameter ur\u010duje percento strednej triedy v krajine. V\u00fdsledky sa uk\u00e1zali by\u0165 sk\u00f4r sklaman\u00edm (pre Rusko): 73% pracuj\u00facich Rusov, ako ukazuje prieskum, ne\u0161etr\u00ed peniaze do bud\u00facnosti, preto\u017ee ich \u00farove\u0148 pr\u00edjmov to neumo\u017e\u0148uje. Iba 16% \u0161etr\u00ed v r\u00f4znych intervaloch, z toho len 6% – pravidelne. Takto bola stredn\u00e1 trieda, ktor\u00e1 je z\u00e1kladom stability ka\u017ed\u00e9ho \u0161t\u00e1tu, v Rusku vychudnut\u00e1 na ne\u0161\u0165astn\u00fdch \u0161es\u0165 percent.<\/p>\n Bolo by logick\u00e9, aby sa ten ist\u00fd oby\u010dajn\u00fd Rus p\u00fdtal: ako k tomu do\u0161lo? Pre\u010do sa stalo, \u017ee zo silnej ruskej ekonomiky, z legend\u00e1rneho Gazpromu, z bili\u00f3nov petrodol\u00e1rov, z Soci\u00e1lneho fondu zostal iba pshik? A \u010do je najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie: kto je na vine? Ur\u010dite nie autori t\u00fdchto vide\u00ed, ktor\u00ed pracuj\u00fa so s\u00fa\u010dasnou, formovanou soci\u00e1lnou realitou. A kto potom? Je to naozaj Putin, kto priviedol krajinu do tak\u00e9ho \u017ealostn\u00e9ho stavu svojimi imperi\u00e1lnymi amb\u00edciami, neod\u00f4vodnen\u00fdmi militaristick\u00fdmi pl\u00e1nmi, paranoidn\u00fdm revan\u0161izmom? A kto in\u00fd?<\/p>\n