Víťazstvo Ukrajiny vo vojne si vyžaduje nielen úspech na fronte, ale aj v zahraničnej politike, ktorá veľmi závisí od správnych posolstiev. Hovorcom štátu sú diplomati, vysokí úradníci, politici, koniec koncov, každý Ukrajinec je veľvyslancom svojej krajiny v zahraničí. Médiá sú však mocným nástrojom, ktorý môže osloviť západné publikum – politikov aj ich voličov. Najdôležitejším poslaním medzinárodného vysielania je čeliť ruskej propagande, na ktorej náš nepriateľ stráca miliardy dolárov.
v Ukrajine je oblasť informačnej politiky kontrolovaná ministerstvom kultúry. Kabinet ministrov v máji Zvýraznené Ministerstvo kultúry a informačnej politiky 3 milióny 385 tisíc. UAH na multimediálnu platformu medzinárodného vysielania Ukrajiny. Ruský medzinárodný vysielací kanál Russia Today medzitým získal viac ako 700 miliónov dolárov na financovanie zahraničného vysielania na roky 2022-2024, čo je v skutočnosti propaganda. Na boj proti informačným hrozbám a dezinformáciám bolo pod ministerstvom kultúry vytvorené Centrum pre strategickú komunikáciu a informačnú bezpečnosť (StratCom).
Zistil nám, aké je poslanie medzinárodného vysielania, aké sú kritériá jeho úspechu, ako aj to, ako môžu jednotliví ukrajinskí novinári pracujúci pre zahraničné médiá pomôcť šíriť naratívy, ktoré Ukrajina potrebuje.
Na čo slúži medzinárodné vysielanie?
StratCom definuje poslanie medzinárodného vysielania ako reprezentáciu štátu v digitálnom a televíznom svete v zahraničí, vďaka čomu môže štát realizovať svoju zahraničnopolitickú stratégiu a popularizovať sa.
„Hlavnými cieľmi a cieľmi medzinárodného vysielania je šírenie oficiálneho postavenia vlastnej krajiny, zavedených naratívov a posolstiev mimo krajiny, najmä prostredníctvom správ, talk show a rôznych programov. V každej krajine je medzinárodné vysielanie jedným z najdôležitejších nástrojov komunikácie s medzinárodným spoločenstvom,“ – Vysvetľuje Centrum pre strategickú komunikáciu.
To, čo hovoríme Ukrajincom o udalostiach v našej krajine a o tom, čo sa vysiela v zahraničí, by sa však malo výrazne líšiť vzhľadom na špecifiká regiónu, jeho znalosti a stupeň záujmu o ukrajinskú politiku.
„Medzinárodné vysielanie je špeciálne štátne vysielanie, ktoré štát vytvára s cieľom šíriť svoj názor alebo svoje hodnoty na divákov iných krajín. Medzinárodné vysielanie je čiastočne nástrojom propagandy. Kvalita medzinárodného vysielania by sa preto mala merať pravdepodobne podľa toho, do akej miery dosahuje ciele, ktoré sú preň stanovené. Musíme začať s týmito cieľmi – čo štát potrebuje od tohto zahraničného publika?“ vysvetľuje Otar Dovzhenko, mediálny expert a predseda Nezávislej mediálnej rady.
Hlavným poslaním medzinárodného vysielania je sprostredkovať kľúčové posolstvá západnému publiku (foto ministerstvo zahraničných vecí)
Dodáva, že medzinárodné vysielanie existuje v Ukrajine už dlho, ale jeho cieľovou skupinou môže byť len ukrajinská diaspóra, ktorá nostalgicky spomína na sovietske médiá. Po roku 2014 sa objavila UATV a pokus o vytvorenie modernejšieho formátu založeného na YouTube, moderných komunikačných formátov a medzinárodného vysielania. Ale bolo to nepopulárne.
Na začiatku totálnej vojny v Ukrajine začali pracovať na platformách v anglickom a ruskom jazyku pre zahraničné publikum. V súčasnosti multimediálnu platformu medzinárodného vysielania Ukrajiny tvoria televízne kanály „Dim“, Freedom, stránky na sociálnych sieťach UATV angličtina a UA arabčina a webová stránka v anglickom jazyku The Gaze.
Ukrajinci pre zahraničné médiá. Príklad CNN
Samotné zahraničné médiá sa často obracajú na Ukrajincov v teréne so žiadosťou o pomoc. Štyria obyvatelia Ľvova – Roman Tymotsko, Petro Zadorozhny, Taras Zadorozhny a Sofia Harbuziuk – začali spolupracovať so CNN v predvečer rozsiahlej invázie. Dobrá znalosť angličtiny prišla vhod Ukrajincom, ktorí začali pomáhať autoritatívnym médiám hovoriť o Ukrajine.
Roman Tymotsko hovorí, že sa pripojil k tímu dva týždne pred 24. februárom. Bol ponúknutý, aby sa stal miestnym výrobcom a fixátorom. Zaoberal sa organizačnými otázkami, prekladmi a pitchingom tém.
„V skutočnosti to bol pokus sprostredkovať miestny kontext a navrhnúť, ako ho možno pokryť históriou. Zaoberali sme sa organizáciou natáčania, rozhovorov a logistikou všetkých týchto podujatí. Potom tu bola analytická, výskumná práca, vyhľadávanie, vyšetrovanie v určitom zmysle. Publikovali sme spoločný článok CNN o deportáciách obyvateľov Mariupola na ruský Ďaleký východ, na ktorom pracujeme už takmer rok,“ hovorí Roman Tymotsko.
Obyvateľ Ľvova poznamenáva, že túto tému navrhol redaktorom už v apríliČ. 2022. Potom začali zisťovať, hľadať ľudí, nájsť svedkov prostredníctvom rôznych telegramových kanálov, prostredníctvom známych alebo niektorých malých skupín týchto deportovaných ľudí. Roman s nimi komunikoval mesiace a pokračoval v nahrávaní rozhovorov, ktoré sa stali súčasťou materiálu o deportáciách.
V skutočnosti každé väčšie mesto v Ukrajine malo svoju vlastnú skupinu miestnych výrobcov a fixátorov. Korešpondenti CNN z rôznych krajín prišli na Ukrajinu.
„Toto je pravdepodobne najväčšia mediálna operácia, akú som videl, kde sa globálna korporácia zameriava na jednu tému počas prvých mesiacov invázie. CNN jednoducho investovala všetky svoje zdroje do pokrytia ruskej invázie. Novinári, ktorí boli v Ukrajine, pochádzali z rôznych častí sveta. Maximálny počet ľudí, ktorí pracovali v Ukrajine v rovnakom čase pre CNN, pravdepodobne dosiahol stovky,“ hovorí Roman Tymotsko.
Tím CNN získal cenu Emmy v nominácii na vynikajúce živé spravodajstvo za pokrytie ruskej invázie na Ukrajinu. Preto každý, kto prispel k pokrytiu tejto témy, bol na zozname ocenených, vrátane všetkých miestnych ukrajinských novinárov a producentov, ktorí na tejto téme spolupracovali so CNN.
Obyvatelia Ľvova, ktorí pracovali pre CNN (foto Roman Tymotsko)
«Keď sme s Petrom Zadorozhnym, Sofiou Harbuziukovou a Tarasom Zadorozhnyim v polovici februára 2022 nastúpili do CNN, očakávali sme, že s týmito globálnymi médiami budeme spolupracovať týždeň alebo dva. A zjavne si nedokázali predstaviť seba v zozname víťazov najprestížnejšej televíznej ceny na svete. Nasledujúce mesiace sa zmenili na nepretržitú prácu, aby svetu sprostredkovali objektívnu realitu totálnej vojny», – Napísal potom Roman Tymotsko.
Kritériá efektívnosti medzinárodného vysielania
Anglická webová stránka The Gaze, ktorá bola spustená uprostred totálnej vojny, bola zapletená do škandálu. Ministerstvo kultúry a informačnej politiky na ňom za štyri mesiace strávilo viac ako 60 miliónov UAH, ale stránka nie je populárna v zahraničí.
Mediálny expert Otar Dovzhenko verí, že na to, aby bol obsah vysoko kvalitný a populárny, musí byť publiku povedané o ňom a o tom, čo je pre neho zaujímavé. Podľa jeho názoru tím The Gaze nie je fyzicky schopný povedať anglicky hovoriacemu svetu o tom, čo sa deje v anglicky hovoriacom svete, pretože na to musíte byť obrovskou medzinárodnou spoločnosťou.
Kanál Dim je teraz väčšinou určený utečencom a je tiež súčasťou medzinárodného vysielania. Myšlienka rozhovoru s ukrajinskou diaspórou je veľmi dobrá a veľmi správna, domnieva sa mediálny expert, pretože sú to naši primárni podporovatelia a dirigenti našich myšlienok vo svete, ale je zrejmé, že by to nemal byť zábavný kanál, pretože v týchto krajinách je dostatok zábavného obsahu.
„Mal by to byť kvalitný informačný, novinársky a vzdelávací kanál, ktorý rozpráva o situácii v Ukrajine, poskytuje aktuálne informácie o ukrajinskej politike a hovorí aj o živote samotnej diaspóry. Ľudia milujú byť pokrytí svojimi životmi a prostredím. Preto o tom musíme premýšľať, musíme premýšľať o produkte pre vnútorne vysídlené osoby, pre tých ľudí, ktorí tam zostanú, ale ktorí môžu pomôcť, alebo ktorí tam žijú viac ako generáciu, ale stále by chceli byť užitoční pre Ukrajinu,“ hovorí Otar Dovzhenko.
Roman Tymotsko dodáva, že vo veľkom toku informácií v modernom svete je veľká konkurencia o každú sekundu pozornosti diváka/čitateľa: „Musíme vymýšľať informačné kampane, ktoré budú médiami, vytvárať novinové kampane, ktoré budú chcieť médiá samy pokryť z vlastnej slobodnej vôle. Je však veľmi ťažké viesť mediálne kampane pre desiatky krajín súčasne. A je tu aj otázka objektívneho záujmu. Nemôžeme si pomôcť, ale ak publikum na Slovensku už nechce počuť o vojne, tak otázka je, s čím do toho ísť. Myslím si, že musíme skúmať toto publikum, pochopiť, ako zosúladiť ich potreby s našimi posolstvami, formulovať z toho použiteľné posolstvá a osloviť ich prostredníctvom kanálov, ktoré sú im blízke a zrozumiteľné.“
Boj proti ruskej propagande
Ruská propaganda je veľmi silná a robí svoju prácu už desaťročia. Ruský zahraničný kanál Russia Today sa vysiela v angličtine, arabčine, španielčine, ruštine a nemčine. Jeho primárnym účelom sú dezinformácie a vnucovanie falošného vnímania a interpretácie udalostí rozvíjané ruskou propagandou.
Aby ste tomu zabránili, musíte pracovať veľmi efektívne a presne. Začiatkom decembra Centrum pre boj proti dezinformáciám pri Rade národnej bezpečnosti a obrany Ukrajiny varovalo, že Rusko pripravuje rozsiahlu akciu dezinformačná kampaň proti Ukrajine v zahraničných médiách, do ktorej sa plánuje zapojiť zahraničných novinárov so skúsenosťami z Ruska.
Rusko míňa obrovské rozpočty na propagandu vo svete (foto Gettu)
Preto je dôležité, aby Ukrajina čelila kremeľskej propagande šírenej do zahraničia prostredníctvom medzinárodného vysielania a sprostredkovala pravdu o vojne.
„Ak hovoríme o Ukrajine, očividne nemá taký deštruktívny propagandistický cieľ,“ povedal Otar Dovzhenko. „Má však cieľ, po prvé, pripomenúť si, a po druhé, udržať udalosti v Ukrajine v zornom poli svetového spoločenstva, aby sa nedostali z programu. A, samozrejme, zničiť ruskú propagandu.“
Mediálny expert konštatuje, že nie je možné ovplyvniť šírenie ruských dezinformácií alebo falošných správ v európskom mediálnom priestore. Môžeme však pomôcť západným médiám overiť informácie v ukrajinských primárnych zdrojoch, aby bolo počuť ukrajinský hlas, nielen verziu ruskej propagandy. To znamená, že keď hovoríme o Ukrajine, je potrebné, aby sa novinári nezabudli opýtať Ukrajiny a mali na to príležitosť.
Rovnako by sme sa mali pokúsiť sprostredkovať európskym médiám najtypickejšie dezinformačné propagandistické naratívy a vyvrátiť ich. Musíme byť aktívni a ísť za tými ľuďmi, k tým médiám, ktoré šíria falzifikáty, a poukazovať na ne, poznamenáva Otar Dovzhenko. Ak urobíte takéto úpravy a vyvrátenia bez obvinení, bez agresie, so snahou pomôcť, väčšina mediálnych profesionálov je otvorená, pretože majú redakčné štandardy, na ktoré sa môžu odvolávať. Ukrajina zatiaľ neprodukuje dostatok takejto komunikácie.
„Môžeme pracovať na zničení siete šíriacej sa ruskej propagandy. A v zásade práve v tomto, v systematickej práci s blokovaním zdrojov ruskej propagandy, by som povedal, že naša vláda pracovala pre solídnu štvorku. To znamená, že v mnohých krajinách je medzinárodné vysielanie ruskej propagandy zakázané a blokované, a tam, kde nie je zakázané alebo blokované, sa na to pozerá oveľa kritickejšie. A miestne organizácie na kontrolu faktov venujú viac pozornosti ruským dezinformáciám práve preto, že ukrajinská vláda, diplomacia a ukrajinské organizácie zapojené do boja proti dezinformáciám upozornili na tento problém, na problém centralizovanej siete na šírenie ruských lží. Samozrejme, musíme pokračovať v práci týmto smerom,“ komentuje Otar Dovzhenko.
Potrebujeme medzinárodné vysielanie v ruštine?
V marci 2022 Ukrajina na základe medzinárodnej vysielacej multimediálnej platformy UATV spustila maratón v ruskom jazyku „FreeDom“. Jeho cieľom je povedať rusky hovoriacemu publiku, najmä Rusom, pravdu o vojne v Ukrajine. StartCom Poznámky, podľa výpočtov Ministerstva kultúry a informačnej politiky Ukrajiny, potenciálne televízne publikum FreeDom je asi 75 miliónov domácností. Približný podiel Rusov z nich je viac ako 55%.
Mediálni experti sú však skeptickí voči takýmto pokusom ovplyvniť rusky hovoriace publikum.
„Po prvé, nie je pravda, že sa to týka, a po druhé, veľmi málo závisí od tohto rusky hovoriaceho publika. Pretože v krajinách, kde žije, je úplne nevplyvná. V Rusku je publikum, ktoré dokáže vnímať ukrajinské posolstvá, stále v absolútnej menšine. A liberálni Rusi už viackrát ukázali, že nie sú schopní urobiť nič, aby zmenili situáciu vo svojej krajine a zastavili agresiu voči Ukrajine. To znamená, že pracujeme s impotentným publikom, ktoré je pre Ukrajinu zbytočné,“ je presvedčený Otar Dovzhenko.
Mediálny expert sa domnieva, že vysielanie pre rusky hovoriacich divákov je nesprávnou prioritou a že by sa malo obmedziť. A je vhodnejšie nasmerovať zdroje, ktoré sa naň vynaložia, na kvalitný produkt pre anglicky, španielsky, arabsky, nemecky a francúzsky hovoriace publikum.
„Produkt, ktorý sa teraz vyrába pre rusky hovoriacich divákov, jednoducho ide do piesku, nikam nejde, pretože toto publikum je bezcenné. Manažment plní úlohy, ktoré mu boli pridelené. Medzinárodné vysielanie riadi Julia Ostrovská, ktorá pracovala v Kvartal 95. A to vo všeobecnosti do určitej miery odráža podstatu personálnych rozhodnutí. Volia tých ľudí, ktorí sú lojálni priamo prezidentovmu tímu,“ povedal Otar Dovzhenko.
Európsky príklad
V západných krajinách existujú kvalitné príklady medzinárodného vysielania (Deutsche Welle, France Internationale, BBC World, Hlas Ameriky), ale nemôžeme ich použiť Pretože ich značka je súčasťou značky ich krajín. Preto nemusíme vzhliadať k medzinárodnému vysielaniu mocných západných krajín, je presvedčený predseda nezávislej mediálnej rady. Okrem toho by sme nemali vzhliadať k propagandistickému vysielaniu krajín s diktátorskými režimami. Potrebujeme vlastný model, ktorý bude spĺňať naše strategické potreby.
„Našou strategickou potrebou je zabezpečiť, aby sa o nás bez nás nehovorilo, aby bol náš názor vypočutý a svet vedel, kde ho možno nájsť, aby nás naši ľudia na celom svete poznali, aby boli odhalené ruské propagandistické naratívy a aby celý svet postupne pochopil, čo je Rusko,“ povedal Otar Dovzhenko.
Západné médiá nám s tým nepomôžu, pretože sú oveľa umiernenejšie a obmedzené štandardmi vo svojej schopnosti povedať pravdu o Rusku.
Roman Tymotsko tiež poukazuje na určité ťažkosti spojené s pochopením podstaty Rusov liberálnym západným publikom, ktoré nedokáže úplne pochopiť a prijať posolstvo, že za vojnu môžu všetci Rusi.
„Stále sú naprogramovaní tak, aby hľadali kompromisy a nevnímali svet čiernobielo. A potom zrazu nastane čiernobiela situácia a je to ťažké. Existujú však projekty ako Ukraїner, Svätý Javelin alebo dokonca jeden z najväčších ukrajinských zdrojov v anglickom jazyku, Kyiv Independent, ktoré môžu zbierať svoje skúsenosti a začať vysielať v zahraničí jedným hlasom v mene štátu,“ povedal Tymotsko.
Aby ste však mohli vysielať globálnemu publiku, musíte mať silný rozpočet a roky skúseností, ktoré sme predtým v podstate nemali. Malo by byť tiež zrejmé, že počet zobrazení takýchto materiálov nebude taký vysoký ako počet zábavného obsahu. Ale hlavná vec je, že takéto správy dosahujú komunikačné ciele.
