Dokonca aj ten najkontroverznejší ruský muž na ulici by mal konečne pochybovať o uisteniach svojho politického a vojenského vedenia, že „špeciálna vojenská operácia prebieha podľa vopred dohodnutého plánu“. Ak si až doteraz, po vyhostení ruských okupantov z regiónu Kyjev, regiónu Sumy, regiónu Černihiv, brilantnej operácie ozbrojených síl Ukrajiny na oslobodenie regiónu Charkov, mobilizácie a úteku Rusov z Chersonu, ešte neuvedomil, že všetko v plánoch Kremľa sa kazí, potom by zjavenie malo prísť aspoň teraz, po Putinovom odmietnutí usporiadať výročnú decembrovú tlačovú konferenciu a doručiť správu Federálnemu zhromaždeniu (mimochodom, čím sa porušuje ústava Ruskej federácie).
A konečne rozdrviť ruskú vieru v Putinovu neomylnosť by malo čerstvé sociálne videá objednané Ministerstvom obrany Ruskej federácie, ktoré vyzývajú na vstup do radov ruských ozbrojených síl. Tvorcovia týchto videí sa navyše nespoliehajú na vlastenectvo, ani na zmysel pre povinnosť voči svojej vlasti a inému pátosu. Je zrejmé, že zákazníci si takúto úlohu nestanovili, uvedomujúc si úplnú neefektívnosť takéhoto stimulu. Materiálna stimulácia je však úplne iná záležitosť a hlavný dôraz sa na ňu kladie.
Predtým, ako pristúpim k analýze samotných videí, chcem hovoriť o vtipnom incidente v jednej z ruských televíznych talkshow. Hovoríme o programe Andreja Norkina na kanáli NTV, ktorého účelom je, rovnako ako iné podobné projekty, zasiať nenávisť do sŕdc Rusov. Ukrajincom, Západu, svojim vlastným krajanom, ktorí z nejakého dôvodu prejavujú nelojálnosť voči úradom (alebo prejavujú nedostatočnú lojalitu) atď.
Takže nedávno jeden z nich Programy skončil škandálom. A problémovým človekom bol istý David Nureyev, známy v Rusku ako „rapper vtáka“. Čo teda ten Vták urobil? Práve uviedol, že nechápe, prečo Rusko vedie v Ukrajine „špeciálnu operáciu“. Moderátor a ďalší hostia boli spočiatku šokovaní. Je zrejmé, že od účastníka takéto vyhlásenie neočakávali. Koniec koncov, doteraz hovoril celkom lojálne s Kremľom a až do invázie na Ukrajinu dokonca usporadúval koncerty v prospech ruskej armády. A potom je to tu.
Stojí za to citovať časť rozhovoru:
– Mladí ľudia (rusky – ed.) málo rozumejú tomu, čo tam robíme (v Ukrajine – ed.), pretože nikto z nich (ukrajinskí vojaci – ed.) tu neprekročil hranicu (do Ruska – vyd.). Ísť k ideológiám Sovietskeho zväzu, že bojujeme proti „Nemcom“, je dosť pochybné, – zdieľal svoje pochybnosti Ptah.
Potom moderátor Andrei Norkin pozval rappera, aby natočil video, ktoré by vysvetľovalo, čo Rusi robia „tam“. „Ale nerozumiem sám sebe,“ priznal Ptah.
Jedna z povýšených účastníčok, vychádzajúca z omráčenia, navrhla rapperovi:
„Choď na front, pozri sa do očí chlapcov, ktorí tam bojujú, možno to potom pochopíš!“.
Vták, bez toho, aby bol vyčerpaný, odpovedal:
– Áno, už som tam bol. Teraz mám vo Wagner PMC veľa priateľov, ktorí sú tam.
„A ty nerozumieš, čo tam robia?“
– Zarábajú vážky. Úprimne vám poviem: ktokoľvek ide do „Wagnera“, zarobí vážky… Naozaj si myslíte, že tam idú po vlajku?..
Takže: žiadna denazifikácia, demilitarizácia, boj proti fašistom a ochrana hraníc vlasti pred útočníkmi NATO. Ľudia, ako sa hovorí, „hlúpo zarábajú vážky“, nechávajú sa verbovať do vojny s Ukrajinou.
Potvrdzujú to aj spomínané videá. Prvý animovaný, ktorý sa objavil v tomto reklamnom streame Valec o netalentovanom Sashovi, ktorý netuší, ako platiť za verejné služby, kŕmiť svoju rodinu, kupovať bicykel (poznámka: ani nehovoríme o aute) atď. Situácia je takmer beznádejná. „Zlé“ možnosti, ako sa dostať z problémov, sú uvedené v reklame vo forme otázok: 1. Nádej na šťastie? 2. Uchýliť sa k riskantnej ceste? 3. Počkajte, kým sa veci zmenia k lepšiemu? Samozrejme, že nie, pretože je to všetko nespoľahlivé. Sasha má však priateľa Petyu, ktorý už našiel cestu von, radikálne zmenil svoj život k lepšiemu a je pripravený zdieľať svoj životný hack: zaregistrujte sa ako dobrovoľník v ruskej armáde.
A čo to podľa videa dáva? V skutočnosti dáva univerzálne šťastie: nové povolanie, nových priateľov, plat, o ktorom Sasha nikdy predtým nesníval, kariérny rast, výhody zo štátu a čo je najdôležitejšie – rešpekt v spoločnosti. „Buďte ako Saša!“ nalieha reklama. V skutočnosti to znamená: choďte za peniaze na zabitie Ukrajincov.
Reklama navyše uisťuje naivných zákazníkov, že táto cesta neskrýva žiadne riziká. Rovnako ako, naopak, riziká sprevádzajú všetky ostatné spôsoby získavania peňazí. A s ruskou armádou je všetko zaručené.
Na podporu tézy o istote a absencii rizík sa ruskému mužovi na ulici ponúka nasledujúca reklama Valec O spoločnosti Kota patriot, ktorého chudobný majiteľ nesúhlasí s nákupom normálneho krmiva pre mačky. Preto mačka narukuje ako dobrovoľník do armády, ľahko zabíja a zachytáva Ukrajincov. Tu autori videa neskrývajú, že to budú musieť urobiť. Ale uisťujú sa, hovoria, že sú to žmurknutia, dokonca aj mačka je schopná to urobiť. Nakoniec sa mačka vracia domov s tonou peňazí.
Dá sa predpokladať, že takéto videá odtrhnuté od života sa obyvateľov dostatočne nedotkli. Musel som radikálne zmeniť koncept a postaviť reklamu na údajne skutočných obrazoch. Napríklad Valec, kde je starý otec-veterán afganskej vojny alebo čečenskej kampane nútený vziať svojej dcére prasiatko, v ktorom skladovala peniaze na nový iPhone, pretože nie je dostatok peňazí na zaplatenie účtov. Koniec koncov, v továrni, kde pracuje otec, sa plat neustále oneskoruje. Iný Valec, kde je dedko nútený predať svoj „Zhiguli“ za nič, pretože dôchodok je vzácny, chýba mu základné veci. Existuje však šťastná cesta von. Je ľahké uhádnuť, že ide o zmluvu s armádou. Otec už v uniforme vracia prasiatko svojej dcére a jej – najnovšiemu iPhonu. Vnuk chudobného dedka vytiahne z vrecka vojenského kabáta hrubý balíček bankoviek a ponechá si „Zhiguli“ pre svojho starého otca. A teraz ten otec a ten vnuk teraz pôjdu na Ukrajinu, aby tam zabili obyvateľov, aby len rodina mohla žiť lepšie.
Vyzeralo by to ako rozprávka so šťastným koncom. V čom je problém? Kde je problém? Pokúsme sa analyzovať.
Vo videu, ktoré bolo urobené na štátny príkaz, bez akýchkoľvek zámen, ukazujú priemerného Rusa v kontexte úplnej, čiernovlasej beznádeje, keď, ako sa zdá, tolerantný sa rozpadne, najlepšou cestou von je utopiť sa vo Volžskej matke. Továrne nefungujú, ak pracujú, potom sa mzdy nevyplácajú mesiace, dôchodky neposkytujú životné minimum. A potom je tu aj hypotéka, polozločineckí zberatelia, inflácia, rastúce ceny. A to je len začiatok, potom sa to bude len zhoršovať.
Pred dvoma rokmi ruské médiá zverejnili výskumné údaje z All-Russian Research Institute of Labor ministerstva práce a sociálnej ochrany Ruskej federácie. Podľa nich platy väčšiny Rusov neuspokojujú ani reprodukciu práce (normálna výživa, odpočinok, lieky, výchova aspoň jedného dieťaťa atď.). Odvtedy sa takéto údaje v Rusku už nezverejňujú. Niekedy však existujú dosť výrečné výsledky iných sociologických štúdií. Napríklad najnovšie All-Russian Central Executive Committee uskutočnil prieskum o schopnosti Rusov šetriť. Konkrétne tento parameter určuje percento strednej triedy v krajine. Výsledky sa ukázali byť skôr sklamaním (pre Rusko): 73% pracujúcich Rusov, ako ukazuje prieskum, nešetrí peniaze do budúcnosti, pretože ich úroveň príjmov to neumožňuje. Iba 16% šetrí v rôznych intervaloch, z toho len 6% – pravidelne. Takto bola stredná trieda, ktorá je základom stability každého štátu, v Rusku vychudnutá na nešťastných šesť percent.
Bolo by logické, aby sa ten istý obyčajný Rus pýtal: ako k tomu došlo? Prečo sa stalo, že zo silnej ruskej ekonomiky, z legendárneho Gazpromu, z biliónov petrodolárov, z Sociálneho fondu zostal iba pshik? A čo je najdôležitejšie: kto je na vine? Určite nie autori týchto videí, ktorí pracujú so súčasnou, formovanou sociálnou realitou. A kto potom? Je to naozaj Putin, kto priviedol krajinu do takého žalostného stavu svojimi imperiálnymi ambíciami, neodôvodnenými militaristickými plánmi, paranoidným revanšizmom? A kto iný?
Podľa približného výsledku Počítať, každý deň vojny proti Ukrajine stojí ruskú štátnu pokladnicu asi miliardu dolárov. A to je len o priamych nákladoch a existuje aj veľa nepriamych. A tiež negatívny vplyv sankcií, mobilizačné straty pracovníkov, militarizácia priemyslu. Viac ako 300 dní, počas ktorých vojna pokračuje, bolo možné vyriešiť všetky sociálne problémy Rusov, zvýšiť platy a dôchodky, vybudovať nové podniky, zlepšiť život v mestách a dedinách atď. Ale prečo, ak to všetko môžete dať na oltár boha vojny.
V polovici 90. rokov, keď bola v Rusku rovnako ťažká sociálna situácia, sa točila aj reklama so životným hackom, ako napraviť svoju životnú situáciu, uniknúť z tejto temnoty chudoby. Pamätá si ešte niekto takú populárnu postavu, ako je Lenya Golubkov s jeho epickou frázou „Nie som freebie, som partner!“? Bola to teda reklama na legendárnu finančnú pyramídu JSC „MMM“, ktorú zorganizoval najvýznamnejší podvodník postsovietskeho priestoru Sergej Mavrodi. Státisíce Rusov potom nakúpili dobre vyrobenú reklamu a svoje posledné úspory preniesli do MMM, ktoré šetrili celé desaťročia. S rovnakým úspechom mohli tieto bankovky nechať v ohni a potom sa aspoň zahriať. Ale potom Mavrodi aspoň nevyzýval, aby niekto zabil, jednoducho si vybral naivných Rusov.
Áno, armádyZmluva by mohla na krátky čas zlepšiť sociálne postavenie rodiny novovyrobeného ruského vojaka. Najmä ak sa vrátil domov v balíku, ako 100 tisíc tých istých naivných obyvateľov. A rodina, na pamiatku svojho „hrdinu“, by dostala „pohrebník“ a dlho očakávané auto „Lada-Kalyna“.
