Šesť mesiacov po invázii na Ukrajinu, deklarovaná podpora Ruska pre agresiu stále dosahuje 70-75%, v štúdiách štátnych aj nezávislých sociologických centier. Percentuálny podiel respondentov, ktorí vyjadrujú „explicitnú“ podporu, niekedy dosahuje polovicu respondentov. Zostáva otvorenou otázkou, koľko z nich vedome podporuje politiku Kremľa s vedomím, že v Ukrajine existuje obyčajná vojna, a nie „špeciálna operácia“. V marci niektorí sociológovia, vrátane Grigoryho Yudina a výskumníkov z nezávislého projektu Athena, odhadli, že táto skupina bola 20-25%. Na základe dostupných údajov je ťažké povedať, či sa toto percento zmenilo v porovnaní s prvými mesiacmi vojny. Odpoveď na túto otázku pomôže posúdiť budúcu reakciu Ruska na možné zmeny vo vojenskej stratégii Kremľa.
Ako sa stalo, že milióny ľudí sa nechali zmeniť na zombie nie sofistikovanej ideológie (ktorú Rusko nedokázalo vytvoriť po páde ZSSR), ale primitívnych nenávistných prejavov, ktoré vypĺňajú často nemotorný príbeh? V pokrytí štátnych médií, podporovaných veľkoryso platenými internetovými trollmi, sa zanedbávajú nielen kauzálne vzťahy a základy logiky, ale aj čas a priestor majú svoje vlastné pravidlá, skreslené nemožnými trajektóriami. Ako sa stalo, že v Rusku XXI storočia boli oživené najhoršie tradície totalitnej propagandy?
Indoktrinácia ako záruka „stability“
Primitivizácia štátom kontrolovanej informačnej sféry je len jedným z prejavov primitivizácie verejnej správy. To je zase výsledkom postupného odstraňovania pluralizmu zo všetkých sfér verejného života za posledné desaťročie. Počas tohto obdobia sa Rusko vyvinulo z mäkkého autoritárstva simulujúceho politickú súťaž, slobodu prejavu a otvorenosť voči svetu na vojenskú diktatúru. Nezávislé médiá, ktoré roky bojovali o prežitie, boli nakoniec v marci 2022 zničené alebo dotlačené do politickej emigrácie v dôsledku zavedenia vojenskej cenzúry. V súčasnosti šírenie informácií, ktoré nie sú v súlade s oficiálnymi správami ministerstva obrany o situácii na fronte, hrozí mnohoročným väzením. Takzvaná parlamentná opozícia, ktorá niekedy simulovala čiastočnú nezávislosť od Kremľa, teraz prekonáva sama seba a preukazuje lojalitu a bezpodmienečnú podporu vojny. Univerzity sa zbavujú „neprávom zmýšľajúcich“ vedcov, školy prechádzajú progresívnou ideologizáciou v rámci tzv. vlastenecké vzdelávanie.
Postupne sa stane primitívnym aj ekonomický model: dôsledky západných sankcií a stiahnutie zahraničných spoločností z Ruska – dodávateľov moderných technológií a inovatívneho know-how – sa už prejavujú. Týka sa to najmä najrozvinutejších odvetví hospodárstva. Dopyt po kvalifikovaných špecialistoch klesá. Spotreba tovarov a služieb, ktoré sa nepovažujú za prvoradé, sa znižuje.
Spoločnosti v automobilovom priemysle sú nútené posielať zamestnancov na povinnú neplatenú dovolenku a autá vyrobené v Rusku budú zbavené množstva základného bezpečnostného vybavenia (najmä airbagov). Substitúcia dovozu nie je možná bez… predbežný dovoz high-tech komponentov zo Západu.
Pred vojnou sa zdalo, že so starnutím vodcu a osifikáciou systému sa zvýšilo riziko postupného odklonenia spoločnosti od moci: príznaky zhoršenia nálady sa objavili najmä v prieskumoch nezávislého centra Levada na jeseň 2021. Medzi rôznymi motiváciami, ktoré mohli viesť k rozhodnutiu napadnúť Ukrajinu, zohráva dôležitú úlohu v snahe udržať politický status quo. Cieľom bolo nielen potrestať Ukrajinu za jej demokratické a prozápadné ambície, ale aj prevziať plnú kontrolu nad ruskou spoločnosťou v podmienkach vojenskej mobilizácie. Medzinárodná izolácia bola v Kremli pravdepodobne uznaná ako faktor prispievajúci k trvaniu politického vedenia pri moci av budúcnosti – k presunu privlastneného štátu na ďalšiu generáciu elity.
Tento projekt by mohol byť úspešný len vtedy, ak by sa bezprecedentne zintenzívnili tri činnosti. Po prvé, vojna musela byť „zabalená“ do vhodného propagandistického posolstva. Apeluje na hlboko zakorenené obavy Rusov, odpor, pocit veľkosti, nezaslúžené previnenie a jeho cieľom je vyvolať silné negatívne emócie. Po druhé, bolo potrebné prerušiť ľahký prístup k alternatívnym informáciám pre príjemcov – najmä preto, že, ako ukázali prieskumy z roku 2021, väčšina Rusov nechcela vojnu a bála sa jej. Po tretie, tí, ktorí získali tieto informácie a odvážili sa protestovať proti invázii, museli prijať dosť prísne represívne opatrenia, aby nielen zavreli ústa, ale aj odradili ostatných od toho, aby nasledovali ich cestu.
Informácia Wunderwaffe
Posolstvo vojenskej propagandy sa zameralo na tri najdôležitejšie príbehyich línie, ktorých obsah a tón sú prispôsobené súčasným politickým potrebám Kremľa (odtiaľ pokyny pre médiá).
Konečným cieľom propagandy nie je ani tak vytvárať konzistentné klamstvá, ako nakaziť vierou, že nie je možné poznať pravdu, pretože každý klame. To vedie k falošnej symetrii a teraz už známemu vyhláseniu: „nič nie je úplne jednoznačné.“ Dochádza k zombifikácii: uväznenie odporu a schopnosť kriticky myslieť.
Prvou naratívnou líniou na ospravedlnenie vojny bolo, že Rusko ju oficiálne nevykonávalo proti Ukrajine, ale iba „špeciálnu vojenskú operáciu“ na oslobodenie krajiny od „nacistického“ režimu, ktorý sa podvodne zmocnil moci. Tento režim, slepo podporovaný Západom, je už osem rokov „genocídnym“ rusky hovoriacim obyvateľstvom Donbasu. Samozrejme, nikto sa neobťažuje skutočnými údajmi. V roku 2021 (ôsmy rok vojny na Donbase) bolo v dôsledku obmedzených bojových stretov medzi ukrajinskou armádou a silami kontrolovanými Moskvou na oboch stranách frontu zabitých celkovo 25 civilistov a ďalších 85 ľudí bolo zranených. Je to o viac ako štvrtinu menej ako v roku 2020 a najmenej od začiatku konfliktu v roku 2014 (údaje z úradu vysokého komisára OSN pre ľudské práva). Vyhýbanie sa slovu „vojna“ malo od samého začiatku vzbudzovať dojem, že vojenské operácie sú obmedzené na územie, ciele sú presne nasmerované, civilisti nebudú trpieť a víťazstvo bude rýchle. Jedno slovo, všetko v bielych rukaviciach. Pokračovanie „špeciálnej operácie“ bolo niekoľko mesiacov vysvetlené skutočnosťou, že Rusko muselo čeliť Ukrajine a bolo vystavené plnej sile NATO, ktoré podporuje „ukrajinských nacistov“. Aby sme občanov neznepokojovali, údaje o počte obetí z ruskej strany neboli od marca zverejnené.
Rozhodnutie napadnúť bolo vyzerať ako jediný možný. „Rusko nemalo na výber“ bolo vyvolané expanziou NATO na východ (bohužiaľ, tieto klamstvá často replikujú najrôznejší symetristici a užitoční idioti na Západe). Tento príbeh je obohatený legendou, že Aliancia kedysi slávnostne sľúbila Moskve, že neprijme nových členov z bývalého sovietskeho bloku. Navyše, ak by sa Putin nerozhodol zaútočiť, nepriatelia (Ukrajina, NATO) by zaútočili na Rusko – údajne sa už dlho snažia zničiť ruský štát a ľud. Útok je teda prezentovaný ako forma sebaobrany. Toto nie je novinka ruskej propagandy. Stačí pripomenúť oficiálny príbeh paktu Molotov-Ribbentrop, ktorý takmer za posledné dve desaťročia vybielil túto agresívnu dohodu ako nútený krok a demonštruje múdrosť sovietskej diplomacie na odstránenie existenčnej hrozby zo strany ZSSR.
Okrem toho je tento príbeh založený na odkazoch na kľúčový národný mýtus: Veľkú vlasteneckú vojnu a víťazstvo nad nacizmom v roku 1945, čo je kvintesencia ruského mesianizmu a traumy spojenej s obrovskými stratami obyvateľstva (odhaduje sa, že má až 27 miliónov obetí z hľadiska celého ZSSR).
Modely myslenia a asociatívne reflexy, hlboko zakorenené v kolektívnej mentalite, boli šikovne aktivované. Stroj času preniesol Rusko do roku 1940: invázia na Ukrajinu bola pokračovaním obrannej vojny, spravodlivej a svätej vojny proti absolútnemu zlu. Od roku 2014, pri príležitosti osláv Dňa víťazstva 9. mája, Rusko hovorí svetu: „Môžeme to zopakovať.“ „Dnes zabíjame nepriateľa, ktorý nebol zabitý vtedy, v roku 1945,“ – takéto vyhlásenia možno počuť z televíznych programov z úst vládnych úradníkov a propagandistov, najmä v populárnej talkshow Vladimíra Solovyova. Dnes sú „nacisti“ všetci tí, ktorí popierajú Rusku právo zasahovať do suverenity iných štátov. Nakoniec je vojna prezentovaná ako humanitárny akt najvyššieho stupňa, opakovanie veľkého hrdinstva Červenej armády, ktorá oslobodila Európu od „hnedého moru“. Tentoraz bolo obyvateľstvo východnej a južnej Ukrajiny „oslobodené“. Namiesto tiel zavraždených detí, znásilnených žien a zviazaných mučených mužov vidia občania Ruskej federácie v televízii radostné davy, ktoré ďakujú matke Rusku za šancu na normálny, šťastný život. Všetko, čo je v rozpore s týmto obrázkom, sa nazýva ukrajinská (alebo voliteľná: západná, NATO, americká) provokácia. Hordy propagandistov vyskakujú z kože, aby týmto spôsobom predstavili masakre v Bucha, Irpene a ďalších ukrajinských mestách. Možné škodlivé účinky skutočných informácií, ktoré môžu preniknúť do verejnej mienky, sú neutralizované akousi inverziou: propaganda obviňuje Ukrajincov zo všetkého, čo je podľa faktov hodené na ruskú stranu.
Prečo by mali úrady v Kyjeve zabíjať svojich vlastných občanov a prečo v to veria Rusi? Po prvé preto, že žijú v systéme, ktorý je prešpikovaný zhora nadol kultúrou násilia. Násilie v Rusku nie je len hlavným regulátorom vzťahov medzi orgánmi a občanom, ale aj nástrojom na formovanie vzťahov v spoločnosti. Najpočutejšie o rozšírenom domácom násilí (v roku 2018 na jeho následky zomrelo najmenej 5 tisíc žien), ale tiež veľmi často zasekáva baleniaorientuje sa v nemocniciach (najmä psychiatrických a materských) a študentoch v školách (v tomto prípade ide hlavne o psychické násilie s cieľom vynútiť si poslušnosť). Samostatným problémom je systémové mučenie vo väzniciach a fyzické a psychické násilie ako hlavný nástroj vŕtania v armáde.
Po druhé, klamstvá sú často sprevádzané vykonštruovanými dôkazmi. Ako vysvetľuje nezávislý portál „Vazhnye Historii“, kremeľská propaganda často manipulatívne využíva fotografické a videozáznamy napríklad na dokázanie, že ukrajinské deti uctievajú Hitlera alebo že Volodymyr Zelenskyj je drogovo závislý. Obsedantne sa opakujúca téza, že proti Rusku sa vedie informačná vojna, má za cieľ imunizovať proti alternatívnym príbehom, ktoré podkopávajú posolstvo Kremľa. Veriť im znamená zradiť vlasť.
Druhou líniou rozprávania je strach zo Západu. Ak niekto vedie skutočnú vojnu, je to NATO proti Rusku – a nie za prvé desaťročie. Rusko bolo údajne obklopené NATO, napriek tomu, že viac ako 20 tisíc. km pozemných hraníc federácie, dĺžka hraníc so spojencami pred inváziou bola o niečo viac ako 1200 km (a zdvojnásobí sa až po vstupe Fínska do NATO – v dôsledku rozhodnutia diktovaného výlučne vojnou v Ukrajine).
V propagandistickej prezentácii sú nepriateľské plány Západu mimoriadne veľké: od ozbrojenej agresie cez rozdelenie štátu v dôsledku podnecovania separatizmu, informačnej vojny s použitím „piatej kolóny“ a „zradcov ľudu“ (samozrejme, hovoríme o demokratickej opozícii, aktivistoch, obhajcoch ľudských práv, nezávislých novinároch) až po zničenie národnej identity, ruskej kultúry a „skutočných hodnôt“ (s pomocou „rodovej ideológie“, „ideológie“ bezdetné„, práva LGBT+). Účelom tohto príbehu je vytvoriť v publiku pocit fyzickej hrozby a ohrozenia identity. Šíri sa protizápadný mýtus: Západ je horší ako Východ, pretože v tele dominuje východný despotizmus a západný liberalizmus korumpuje dušu.
Najpozoruhodnejšou fikciou kremeľskej propagandy je legenda amerických laboratórií v Ukrajine, kde boli údajne vyvinuté biologické zbrane, ktoré by mohli ovplyvniť vybrané etnické skupiny (cieľom bola samozrejme ruská etnická skupina). Údajne sa experimenty uskutočňovali na obyvateľoch Donbasu. Dokonca bola zriadená špeciálna parlamentná vyšetrovacia komisia na zhromažďovanie dôkazov v tejto veci.
Treťou naratívnou líniou je dehumanizácia súpera. Toto je možno najšokujúcejšia tvár televíznej propagandy. Na jar 2022 sa z nej vyliala agresia a nenávisť, znásobila sadistická rétorika, postuláty o vyhladzovaní alebo prevýchove miliónov Ukrajincov, nazývaných „zvieratá“, „neľudskí“, „besné zvieratá“ (epitetá sa týkali predovšetkým tých, ktorí aktívne bojovali proti útočníkom). Vykonával preventívnu funkciu, mal neutralizovať náchylnosť Rusov na skutočné informácie o ruských vojnových zločinoch. Koniec koncov, zločin môže byť spáchaný len proti ľuďom.
Takže od samého začiatku bol príbeh postavený podľa logiky kmeňového myslenia, čiernobieleho a binárneho: „dobré“ je to, čo moji ľudia robia a myslia; „zlé“ je to, čo si myslia ostatní. Preto morálny zákon vychádza zo samotnej skutočnosti, že patrí k „vlastnému“.
Agitačná akrobacia
Propagandisti nie sú nijako zvlášť pripútaní k myšlienke vytvorenia koherentného posolstva a realita opakovane korigovala ich tézy. Potom, čo nebolo možné skryť zlyhanie plánov na dobytie celej Ukrajiny, veselé optimistické sľuby o blížiacom sa zabavení Kyjeva a likvidácii „nacistického vedenia“ boli nakoniec zmenené tézou ministra obrany Sergeja Šojgua, že „špeciálna operácia“ bola oneskorená, pretože Rusko „sa chce vyhnúť civilným obetiam“. Niektoré témy (ako by ste mohli hádať) nespadli medzi adresátmi na úrodnú pôdu, ani ich neobávali. Pravdepodobne sa to stalo s hysterickým zastrašovaním jadrovou vojnou: v máji jeden z hlavných ruských propagandistov, Dmitrij Dmitrij Kiselyov, ukázal vo svojom programe simuláciu zaplavenia Britských ostrovov raketami Sarmat, ale neskôr sa takéto správy stali zriedkavými a v auguste sa pozornosť zamerala na jadrovú hrozbu spojenú s bojmi v blízkosti jadrovej elektrárne Zaporizhzhia obsadenej okupačnými silami.
Ruská podpora „špeciálnej operácie“ je posilnená súvisiacimi témami, ktoré by mali vytvoriť iluzórny pocit normálnosti. Medzi nimi najmä pokusy úradov o udržanie hospodárskej stability v podmienkach vojny so Západom a sankčná ofenzíva. Okrem toho sú príjemcovia propagandy presvedčení, že Rusko izolované Západom má neobmedzené možnosti spolupráce s globálnymi nevstupujúcimi (najmä ázijskými a africkými krajinami). Veľa sa hovorí o sociálnych transferoch pre obyvateľstvo, prevencii nezamestnanosti, plánoch inovatívneho rozvoja, nahradení hospodárskej spolupráce so Západom spoluprácou so zvyškom sveta, v konečnom dôsledku o “ technologickej suverenite». Druhý termín znamená nahradenie high-tech tovaru a komponentov zo Západu domácimi výrobkami. V skutočnosti zvyčajne ide buď o nelegálny dovoz západných výrobkov, alebo o hľadanie náhrad z Ázie.
Primitívne – a predsa to funguje
Hlavnou úlohou propagandy je spôsobiť agresiu u diváka a potom ju presmerovať na určité objekty. Podľa základných pravidiel apeluje nie na rozum, ale na silné emócie a stereotypy. Šancou na účinnosť správy je dôsledné vháňanie konkrétneho obsahu do hláv. Nemusia byť dôslední, ale musia byť ohromujúci, ohromujúci; nadšenie musí otupiť vôľu a schopnosť vnímať akékoľvek iné posolstvo vrátane faktov.
Existuje pomerne jemná hra s kognitívnymi schopnosťami príjemcov. Zvyčajne sú schopní overiť televízny program s faktami každodenného života, ale nie vo vzťahu k medzinárodnej politike. Na jednej strane sú šokovaní neoverenými klamstvami o iných krajinách a na druhej strane sú vystavení obrovskému zlu, ktoré ohrozuje Rusko, a strach z hrozby by mal oslabiť ich odpor voči zhoršujúcim sa životným podmienkam. Pohltení strachom o vlastnú bezpečnosť sa musia poslušne zhromaždiť pod zástavami moci, pretože len ona ich môže chrániť. V záujme vlastnej beztrestnosti úrady zabezpečujú, aby spoločnosť súhlasila s tým, že bude tichým spolupáchateľom vojnových zločinov. To sa deje tak, že naznačuje presvedčenie, že väčšina nadšene podporuje moc; oponenti sú v skutočnosti vydieraní vyhliadkou na vylúčenie z komunity.
Zvýšená propaganda nadobudla dokonca surrealistické podoby. Znakom príslušnosti k vlasteneckej komunite, ktorá oddelila „kmeň“ od „neľudí“, bol list Z, ktorá pochádza z latinskej abecedy a nie je spojená s ruskými kultúrnymi kódmi. To symbolizuje veľký experiment masového vymývania mozgov, akoby úrady skúmali hranice, ktoré môže dosiahnuť. Toto je ďalší prejav neúcty Kremľa k obyvateľstvu, ktoré sa považuje za pasívnu biomasu, ktorá bude vnímať a tráviť akýkoľvek nezmysel.
Túžba kriticky myslieť (a tak slabá v spoločnosti, v ktorej moc po stáročia vyryla sny o rozšírení práv jednotlivcov) skutočne ustupuje potrebe silného štátu, pretože len on stojí medzi občanom a temnými, deštruktívnymi silami. V takejto situácii je prirodzeným inštinktom pokúsiť sa zachovať existujúce usmernenia stanovené televíziou a nehľadať alternatívne zdroje informácií. Ten by len prelomil túto krehkú rovnováhu bez toho, aby na oplátku ponúkol akýkoľvek prostriedok ochrany.
Zdá sa, že jediným spôsobom, ako prelomiť propagandistickú bublinu, v ktorej sa Rusom podarilo dostatočne pohodlne usadiť za šesť mesiacov vojny, by bola veľkolepá vojenská porážka v Ukrajine takého rozsahu, že ani televízia sa nemohla skryť, a náhly ekonomický kolaps, ktorého zmiernenie by úrady nemali dostatok rozpočtových zdrojov. Všetky nástroje na podkopanie Putinovho režimu sú v rukách Západu.
V tejto súvislosti je symptomatická obava popredných ruských propagandistov po úspešnej ukrajinskej protiofenzíve v Charkovskej oblasti v septembri. Zdá sa, že neexistujú žiadne konzistentné komunikačné pokyny. Pokusy o upokojenie nálady (nič zlé sa nestalo, všetko ide podľa plánu) sú sprevádzané na jednej strane úzkosťou a na druhej strane čoraz hlasnejšou kritikou súčasného spôsobu vedenia „špeciálnej operácie“ a vyzýva na eskaláciu nepriateľských akcií. Zatiaľ čo ministerstvo obrany Ruskej federácie eufemisticky nazývalo Charkovský ústup „organizovaným presunom vojsk“, v sociálnych sieťach sa Kremeľ čoraz viac stretáva s aktívnymi „ultra-vlastencami“ pod vedením Igora Strelkova-Girkina: často veľmi tvrdými slovami kritizujú neefektívnosť vojenského a politického vedenia.
Častejšie je počuť tézu, že Rusko vedie obrannú vojnu proti všetkým snahám NATO, takže je potrebná oveľa väčšia sociálna mobilizácia, ktorú možno chápať ako pokus pripraviť spoločnosť na mimoriadne nepopulárnu všeobecnú vojenskú mobilizáciu (vláda oznámila tzv. „čiastočná mobilizácia“, ktorá už spôsobila protesty v mnohých mestách Ruska). Ďalšie porážky ruskej armády môžu nielen podkopať podporu úradov, ale aj oslabiť lojalitu propagandistov a predstaviteľov byrokratickej elity: naozaj stojí za to obetovať všetko a predať to Kremľu?
Preklad z poľštiny
Text bol publikovaný ako súčasť projektu spolupráce medzi nami a poľským časopisom Nowa Europa Wschodnia.
Predchádzajúce články projektu: Ukrajina – EÚ: horúci koniec rokovaní, Ukrajina – útek z voľby, Východné partnerstvo po arabských revolúciách, V krivom zrkadle, Opovrhovaný, Lukašenko ide do vojny s Putinom, Medzi Moskvou a Kyjevom, Klobása je klobása, Môj Ľvov, Putin na kuchyniach, Polostrov strachu, Ukrajina vynájdená na východe, Nový starý objav, A malo to byť také krásneOh, novoročný darček pre Rusko, Či diskutovať o histórii, bezvýchodisková situácia v Minsku
Pôvodný názov článku: „Wojenne porno“ rosyjskiej propaganda
