Čak i najkontroverzniji Rus na ulici konačno bi trebalo da posumnja u uveravanja svog političkog i vojnog rukovodstva da se „specijalna vojna operacija vodi po ranije dogovorenom planu“. Ako do sada, posle proterivanja ruskih okupatora iz kijevske oblasti, Sumy regiona, Region Černihiv, briljantna operacija Oružanih snaga Ukrajine za oslobađanje regiona Karkiv, mobilizacija, i let Rusa iz Kersona, još uvek nije shvatio da sve u planovima Kremlja ide naopako, onda je bogojavljenje trebalo da dođe bar sada, nakon Putinovog odbijanja da održi godišnju decembarsku konferenciju za novinare i prenese poruku Federalnoj skupštini (usput, kršeći tako Ustav
I da bi se konačno zgazila vera Rusa u Putinovu nepogrešinost imali bi sveže društvene video snimke koje je naručilo Ministarstvo odbrane Ruske Federacije, pozivajući na ulazak u redove ruskih oružanih snaga. Štaviše, tvorci ovih videa se ne oslanjaju na patriotizam, ni na osećaj dužnosti prema svojoj domovini i drugim patosima. Očigledno je da kupci nisu postavili takav zadatak, shvatajući potpunu neefikasnost takvog podsticaja. Međutim, stimulacija materijala je potpuno druga stvar, a glavni akcenat je na tome.
Pre nego što sam nastavim sa analizom snimaka, želim da pričam o smešnom incidentu u jednoj od ruskih televizijskih tok-šou emisija. Govorimo o programu Andreja Norkina na kanalu NTV, čija je svrha, kao i drugi slični projekti, sejanje mržnje u srcima Rusa. Ukrajincima, Zapadu, sopstvenim sunarodnicima, koji iz nekog razloga pokazuju nelojalnost vlastima (ili pokazuju nedovoljnu lojalnost), itd.
Znači, nedavno jedan ovakav Programe završio skandalom. A problematični je bio izvesni David Nurejev, poznat u Rusiji kao „reper ptice“. Šta je ta Bird uradila? On je samo naveo da ne razume zašto Rusija sprovodi „specijalnu operaciju“ u Ukrajini. Moderator i drugi gosti su u početku bili šokirani. Oni očigledno nisu očekivali takvu izjavu učesnika. Uprkos svemu, do sada je prilično lojalno govorio Kremlju, a do invazije na Ukrajinu, čak je održavao koncerte u korist ruske vojske. A tu je i to.
Vredi citirati deo razgovora:
– Mladi ljudi (ruski – ed.) nemaju mnogo razumevanja za ono što tamo radimo (u Ukrajini – ed.), jer niko od njih (ukrajinski vojnici – ed.) nije prešao granicu ovde (u Rusiju – ed.). Otići u ideologije Sovjetskog Saveza protiv kojih se borimo protiv „Nemaca“ je prilično sumnjivo, – podelio je svoje sumnje Ptah.
Tada je moderator Andrej Norkin pozvao repera da snimi video koji bi objasnio šta Rusi rade „tamo“. „Ali ja ne razumem sebe“, priznao je Ptah.
Jedna od veliиanstih ћensko veиernica, koja je izaљla oљamuжena, predloћila je reperu:
„Idite napred, gledajte u oči momke koji se tamo svađaju, možda ćete tada razumeti!“.
Ptica je, ne iscrpljujujuжi, odgovorila:
– Da, već sam bio tamo. Imam puno prijatelja u Vagner PMC-u koji su tamo.
„I ne razumeš šta oni rade tamo?“
– Oni zarađuju viline. Iskreno ću vam reći: ko god ode u „Vagner“ zarađuje viline… Stvarno misliљ da idu na zastavu tamo?..
Dakle: nema denazifikacije, demilitarizacije, borbe protiv fašista i zaštite granica omažbine od nato osvajača. Ljudi, kako kažu, „glupo zarađuju vilin konjiće“, dozvoljavajući sebi da budu regrutovani za rat sa Ukrajinom.
Ovo potvrđuju pomenuti video snimci. Prvi animirani koji se pojavio u ovom toku oglašavanja Roler o neukroćenom Saši, koji nema pojma kako da plati komunalije, prehrani porodicu, kupi bicikl (napomena: ne pričamo ni o automobilu), itd. Situacija je skoro beznadežna. „Loše“ opcije za izlazak iz nevolje navedene su u reklamama u vidu pitanja: 1. Nada za sreću? 2. Odmaralište na rizičnu stazu? 3. Čekati da se stvari promene na bolje? Naravno da ne, jer je sve nepouzdano. Ali Saša ima Petyi prijatelja, koji je već našao izlaz, radikalno je promenio svoj život na bolje i spreman je da podeli svoj životni hak: prijavi se kao dobrovoljac u ruskoj vojsci.
A šta to daje, sudeći po snimku? To zapravo daje univerzalnu sreću: novu profesiju, nove prijatelje, platu o kojoj Saša do sada nije ni sanjao, rast karijere, koristi od države, i što je najvažnije – poštovanje u društvu. „Budi kao Saša!“ apeluje na reklamu. U stvari, to znaиi: idite po novac da ubijete Ukrajince.
Štaviše, reklame uveravaju naivne kupce da ova staza ne krije nikakve rizike. Naprotiv, rizici prate sve druge načine dobijanja novca. A sa ruskom vojskom je sve zagarantovano.
U prilog tezama o izvesnosti i odsustvu rizika, Ruskom čoveku na ulici se nudi sledeća reklama Roler O kota patriota, čiji osiromašeni vlasnik ne pristaje da kupuje normalnu hranu za mačke. Zbog toga se mačka prijavljuje kao dobrovoljac u vojsci, lako ubija i zarobljava Ukrajince. Ovde autori videa ne kriju da će morati da urade upravo to. Ali uveravaju, kažu, da su to migovi, čak je i mačka u stanju da to uradi. Na kraju, mačka se vraća kući sa tonom novca.
Može se pretpostaviti da takvi snimci razvedeni od života nisu u dovoljnoj meri dotakli stanovnike. Morao sam radikalno da promenim koncept i izgradim reklame na navodno slikama iz stvarnog života. Na primer, Roler, gde je stari otac-veteran ili avganistanskog rata ili čečenske kampanje primoran da uzme kasicu prasicu od svoje ćerke, u kojoj je skladištio novac za novi ajfon, jer nema dovoljno novca za plaćanje računa. Na kraju svega, u fabrici u kojoj tata radi, plata se stalno odlaže. Drugi Roler, gde je deda prinuđen da džabe prodaje svoje „Žigulija“, jer je penzija oskudna, nedostaje im elementarnih stvari. Ali postoji srećan izlaz. Lako je pogoditi da je ovo ugovor sa vojskom. Otac već u uniformi vraća kasicu prasicu ćerki, a njoj – najnoviji ajfon. Unuk siromašnog dede vadi debelo pakovanje novčanica iz džepa vojnog kaputa, čuvajući „Žigulija“ za svog dedu. I sada će taj otac, i taj unuk, sada otići u Ukrajinu da tamo ubije stanovnike, kako bi samo porodica živela bolje.
Izgledalo bi kao bajka sa srećnim krajem. U čemu je problem? Šta ne valja? Pokuљajmo da analiziramo.
Na snimku, napravljenom po državnom poretku, bez ikakve zabune, oni prikazuju prosečnog Rusa u kontekstu potpunog, crnokosog beznađa, kada se, čini bi se, tolerantno pokvari, najbolji izlaz je da se davi u Volga-majci. Fabrike ne rade, ako rade, onda se plate ne isplaćuju mesecima, penzije ne obezbeđuju minimum. A tu je i hipoteka, poluk kriminalni kolekcionari, inflacija, rast cena. A ovo je samo poиetak, onda жe se samo pogorљati.
Ruski mediji su pre dve godine objavili istraživačke podatke Sveruštenog istraživačkog instituta za rad Ministarstva rada i socijalne zaštite Ruske Federacije. Prema njihovim rečima, plate većine Rusa ne zadovoljavaju čak ni reprodukciju porođaja (normalna ishrana, odmor, lekovi, podizanje bar jednog deteta itd.). Od tada takvi podaci više nisu javno objavljeni u Rusiji. Međutim, ponekad postoje prilično rečiti rezultati drugih socioloških studija. Na primer, nedavno je Sveruski centralni izvršni komitet sproveo istraživanje o sposobnosti Rusa da prave uštede. Naime, ovaj parametar određuje procenat srednje klase u zemlji. Ispostavilo se da su rezultati prilično razočaravajući (za Rusiju): 73 odsto radnih Rusa, kako pokazuje istraživanje, ne štedi novac za budućnost, pošto njihov nivo prihoda to ne dozvoljava. Samo 16 odsto štedi u različitim intervalima, od čega samo 6 odsto – redovno. Tako je srednja klasa, koja je osnova stabilnosti bilo koje države, u Rusiji osokoljena na nesrećnih šest procenata.
Bilo bi logično da se isti običan Rus zapita: kako je došlo do ovoga? Zašto se desilo da je samo pšik ostao od moćne ruske ekonomije, od legendarnog Gazproma, od triliona petrodolara, iz Fonda za socijalnu pomoć? I najvažnije: ko je kriv? Pa, svakako ne autori ovih videa koji rade sa aktuelnom, formiranom društvenom realnošću. A ko onda? Da li je zaista Putin doveo zemlju u tako žalosnu državu sa svojim imperijalnim ambicijama, neopravdanim militarističkim planovima, paranoičnim revanšizmom? A ko drugi?
Po približnom Raиuna, svaki dan rata protiv Ukrajine košta rusko ministarstvo finansija oko milijardu dolara. A ovde se radi samo o direktnim troškovima, a ima i mnogo indirektnih. Takođe i negativan uticaj sankcija, gubitak mobilizacije radnika, militarizacija industrije. Više od 300 dana, tokom kojih se rat nastavlja, bilo je moguće rešiti sve socijalne probleme Rusa, povećati plate i penzije, izgraditi nova preduzeća, poboljšati život u gradovima i selima itd. Ali zaљto, ako sve ovo moћete da stavite pred oltar boga rata.
Sredinom devedesetih, kada je bila jednako teška društvena situacija u Rusiji, reklame sa životnim hakom su se takođe vrtele, kako da ispravite svoju životnu situaciju, da pobegnete iz ove tame siromaštva. Da li se još neko seća tako popularnog lika kao što je Lenja Golubkov sa svojom epskom rečenicom „Nisam džabe, ja sam partner!“? Dakle, to je bila reklama za legendarnu finansijsku piramidu JSC „MMM“, koju je organizovao najistaknutiji prevarant postsovjetski prostor Sergej Mavrodi. Stotine hiljada Rusa je potom naselo na dobro napravljeno oglašavanje i svoju poslednju ušteđevinu prenelo na MMM, koji su decenijama štedeli. Sa istim uspehom, mogli bi da ostave ove novčanice u vatru, a onda da se bar zagreju. Ali onda Mavrodi bar nije pozvao nikoga da ubije, jednostavno je izabrao naivne Ruse.
Da, vojskeUgovor bi na kratko mogao da se poboljša socijalni status porodice novopečenog ruskog vojnika. Naročito ako se vratio kući u paketu, kao 100 hiljada istih naivnih stanovnika. A porodica bi, u znak sećanja na svog „heroja“, dobila „pogrebnika“ i dugo očekivani automobil „Lada-Kalyna“.
