Тіпті көшедегі ең даулы орыс адамы да өзінің саяси және әскери басшылығының «арнайы әскери операция бұрын келісілген жоспар бойынша жүріп жатыр» деген сендірулеріне күмәндануы керек. Егер осы уақытқа дейін орыс оккупанттарын Киев облысынан, Сумын облысынан, Чернигов облысынан шығарып жібергеннен кейін, Украина Қарулы Күштерінің Харьков облысын азат ету, жұмылдыру, сондай-ақ ресейліктердің Херсоннан ұшып кетуі жөніндегі керемет операциясы, ол Кремльдің жоспарларында барлығы ауытқып бара жатқанын әлі түсінген жоқ, сонда, Путин жыл сайынғы желтоқсан айындағы баспасөз конференциясын өткізіп, Федералды жиналысқа (айтпақшы, Ресей Федерациясының Конституциясын бұзып) жолдаудан бас тартқаннан кейін эпиф.
Ал Ресейдің Путиннің мызғымастығына деген сенімін түпкілікті уағыздау үшін Ресей Қарулы Күштерінің қатарына қосылуға шақырған Ресей Федерациясы Қорғаныс министрлігінің тапсыруымен жаңа әлеуметтік бейнероликтер болар еді. Ол аз десеңіз, бұл бейнероликтерді жасаушылар отан алдындағы парыз сезіміне және басқа да патостарға емес, патриотизмге сүйенбейді. Әрине, клиенттер мұндай ынталандырудың толық тиімсіздігін түсіне отырып, мұндай міндетті қойған жоқ. Бірақ материалдық ынталандыру – мүлдем басқа мәселе және оған басты назар аударылады.
Бейнероликтерді талдауға бармас бұрын ресейлік телевизиялық ток-шоулардың бірінде көңілді оқиға туралы айтқым келеді. Әңгіме НТВ арнасында Андрей Норкиннің бағдарламасы туралы болып отыр, оның мақсаты басқа да ұқсас жобалар сияқты ресейліктердің жүрегіне өшпенділік себу. Украиндықтарға, Батысқа, қандай да бір себептермен билікке адалдық танытатын (немесе жеткіліксіз адалдық танытатын) өз отандастарына, т.б.
Осылайша, жақында осылардың бірі Бағдарламалар жанжалмен аяқталды. Ал қиыншылық туғызушы Ресейде «Құстың рэпері» деген атпен белгілі белгілі Давид Нуреев болды. Ендеше, сол Құс не істеді? Ол Ресейдің Украинада неге «арнайы операция» жүргізіп жатқанын түсінбегенін ғана мәлімдеді. Модератор мен басқа да қонақтар алғашында сан қилы болды. Олар қатысушыдан мұндай мәлімдемені күткен жоқ. Себебі, осы уақытқа дейін ол Кремльге адал сөйлеп, Украинаға басып кіргенге дейін тіпті орыс әскерінің игілігі үшін концерттер өткізген. Ал одан кейін де солай болады.
Әңгіменің бір бөлігін келтірген жөн:
— Жастар (орысша – ред.) біздің онда не істеп жатқанымызды (Украинада – ред.) түсінбеген, себебі олардың ешқайсысы (украин жауынгерлері – ред.) осында (Ресейге – ред.) шекарадан өтпеген. Кеңес Одағының «немістерге» қарсы күресіп жатқан идеологияларына бару күмән тудырады, — деп өз күмәнімен бөлісті Птах.
Кейін модератор Андрей Норкин рэперді орыстардың «сол жерде» не істеп жатқанын түсіндіретін бейне түсіруге шақырды. — Бірақ мен өзім түсінбеймін, — деп мойындады Птах.
Қулық-сұмдық әйел қатысушылардың бірі, дастаннан шығып, рэперге ұсыныс жасады:
«Майданға барып, сол жерде ұрыс жүргізіп жатқан жігіттердің көзіне қараңдар, бәлкім, сол кезде түсінетін шығарсыңдар!».
Құс таусылмай, былай деп жауап берді:
— Иә, мен де сонда болдым. Қазір Вагнер ПМК-да достарым көп.
«Ал олардың онда не істеп жатқанын түсінбейсің бе?»
— Олар айдаһарлар табады. Саған шын жүректен айтарым: «Вагнерге» кім барса, айдаһарлар табады… Шынымен де олар сол жерде туға барады деп ойлайсыз?..
Сөйтіп: наТО басқыншыларынан отан шекарасын қорғау және фашистерге қарсы деназизация, демилитаризация, күрес жоқ. Адамдар өздерін Украинамен соғысқа тартуға мүмкіндік беретін «айдаһарларды шапқыншылықпен табады» дейді.
Бұл аталған бейнелермен расталады. Осы жарнама ағымында пайда болған алғашқы анимациялық Ролик коммуналдық қызмет ақысын қалай төлеуге, отбасын тамақтандыруға, велосипед сатып алуға еш ойы жоқ беймәлім Саша туралы (ескертпе: біз тіпті көлік туралы да айтып отырған жоқпыз), т.б. Жағдай іс жүзінде үмітсіз. Қиындықтан шығудың «Жаман» нұсқалары жарнамада сұрақтар түрінде көрсетілген: 1. Сәттілікке үміттенемін бе? 2. Тәуекелді жолға жүгіну керек пе? 3. Жағдайдың жақсыға өзгеруін күтіңіз бе? Әрине, жоқ, себебі мұның бәрі сенімсіз. Бірақ Сашаның Петьяның досы бар, ол қазірдің өзінде жол тауып, өмірін жақсылыққа түбегейлі өзгертіп, өмірлік соққан голын бөлісуге дайын: орыс әскерінде ерікті ретінде тіркелу.
Ал бейнеге сүйенсек, бұл не береді? Ол шын мәнісінде жалпыға ортақ бақыт береді: жаңа мамандық, жаңа достар, Саша бұрын-соңды армандамаған жалақы, мансаптың өсуі, мемлекеттен пайда табу, ең бастысы – қоғамдағы сыйластық. «Саша сияқты бол!» деп жарнамаға шақырады. Шын мәнісінде бұл дегеніміз: украиндықтарды өлтіру үшін ақшаға бару дегенді білдіреді.
Ол аз десеңіз, жарнама аңқау клиенттерді бұл жол ешқандай қауіп-қатерді жасырмайтынына сендіреді. Керісінше, тәуекелдер ақша алудың барлық басқа тәсілдерін сүйемелдейді. Ал орыс әскерімен бәріне кепілдік беріледі.
Тәуекелдердің нақтылығы мен жоқтығы туралы тезистерді қолдап, көшедегі орыс адамына мынадай жарнама ұсынылады Ролик k туралыота патриот, импровизацияланған иесі қалыпты мысық тағамын сатып алуға келіспейді. Сондықтан мысық әскер қатарына ерікті ретінде келіп, украиндықтарды оңай өлтіріп, басып алады. Мұнда бейнежазба авторлары тек солай істеуге тура келетінін жасырмайды. Бірақ олар сендіреді, дейді олар, бұл жеңгелер, тіпті мысық та солай істей алады. Соңында мысық үйіне бір тонна ақшамен оралады.
Өмірден ажырасқан мұндай бейнероликтер тұрғындарға жеткілікті түрде тиген жоқ деп болжауға болады. Мен тұжырымдаманы түбегейлі өзгертіп, шынайы өмірдегі картиналарға жарнама құруға тура келді. Мысалы Ролик— Ауған соғысының, не шешен науқанының қарт әке-шешесі қызынан қоржынды банк алуға мәжбүр болған жерде, ол жаңа iPhone үшін ақша сақтаған, себебі вексельдерді төлеуге ақша жетіспейді. Әке-шешесі жұмыс істейтін фабрикада жалақысы үнемі кешіктіріліп тұрады. Тағы бір Ролик— немересі өзінің «Жигулиін» ешнәрсеге сатуға мәжбүр, себебі зейнетақы тапшы, қарапайым заттар жетіспейді. Бірақ бақытты шығу жолы бар. Бұл әскермен келісім-шарт деп жорамалдау оңай. Қазірдің өзінде әкесі қоржынды қызына, ал ең жаңа iPhone-ға қайтарады. Кедей атаның немересі атасы үшін «Жигулиді» сақтай отырып, әскери пальто қалтасынан банкноттардың қалың бумасын шығарып тастайды. Ал енді сол әкесі мен немересі енді украинаға барып, тек отбасы ғана жақсы өмір сүре алуы үшін сол жерде тұратын тұрғындарды өлтіреді.
Бақытты аяқталатын ертегі болып көрінген болар еді. Мәселе неде? Не болды? Талдауға тырысып көрейік.
Мемлекеттік тапсырыс бойынша жасалған бейнебаянда, ешбір шатастырусыз, олар толық, қара жүнді үмітсіздік контекстінде орташа орысшаны көрсетеді, қашан, көрінгенімен, толеранттылық үзіліп кетеді, ең жақсы шығу жолы — Еділ-анаға суға батып кету. Зауыттар жұмыс істемейді, егер олар жұмыс істесе, онда жалақы айлар бойы төленбейді, зейнетақы күнкөріс минимумын қамтамасыз етпейді. Одан кейін ипотека, жартылай қылмыстық коллекторлар, инфляция, бағаның өсуі де орын алып отыр. Ал бұл тек басы ғана, сонда ол одан да нашарлай түседі.
Осыдан екі жыл бұрын ресейлік БАҚ-тар Ресей Федерациясы Еңбек және халықты әлеуметтік қорғау министрлігінің Бүкілресейлік еңбек ғылыми-зерттеу институтының зерттеу деректерін жариялады. Олардың айтуынша, ресейліктердің көпшілігінің жалақысы тіпті еңбектің көбеюін де қанағаттандырмайды (қалыпты тамақтану, демалу, медицина, кем дегенде бір баланы тәрбиелеу және т.б.). Сол кезден бастап мұндай деректер Ресейде енді жарияланбаған. Алайда кейде басқа әлеуметтанушылық зерттеулердің айтарлықтай шешендік нәтижелері байқалады. Мысалы, соңғы кездері Бүкіл ресейлік Орталық атқару комитеті ресейліктердің үнемдей алатындығы туралы сауалнама жүргізді. Дәлірек айтсақ, бұл параметр елдегі орта таптың пайыздық үлесін анықтайды. Оның нәтижесі көңілі толмайтындай болып шықты (Ресей үшін): жұмыс істейтін ресейліктердің 73%- ы, сауалнама көрсеткендей, болашаққа ақша үнемдемейді, себебі олардың табыс деңгейі бұған жол бермейді. Тек 16%- ы ғана әр түрлі интервалмен үнем жасайды, оның тек 6%-ы ғана үнемді. Кез келген мемлекеттің тұрақтылығының негізі болып табылатын орта тап Ресейде өкінішке орай алты пайызға дейін көтерілді.
Сол қарапайым орыстың сұрағаны қисынды болар еді: бұған қалай келді? Неліктен ресейлік қуатты экономикадан, аты аңызға айналған «Газпромнан», триллиондаған петродоллардан, әл-ауқат қорынан тек пшик қана қалды? Және ең бастысы: кім кінәлі? Әрине, қазіргімен жұмыс істейтін, әлеуметтік шындықты қалыптастырған бұл бейнелердің авторлары емес. Сонда кім? Шын мәнінде Путин өзінің империалистік амбицияларымен, негізсіз милитаристік жоспарларымен, паранойялық реваншизмімен елді осындай жаңылтпаш мемлекетке жеткізді ме? Ал тағы кім?
Шамамен Санақ— Украинаға қарсы соғыстың әр күні Ресей қазынасына миллиард долларға жуық қаржы жұмсалады. Ал бұл тікелей шығындарға ғана қатысты, сондай-ақ көптеген жанама шығындар да бар. Сондай-ақ санкциялардың теріс әсері, жұмысшылардың жұмылдыру шығыны, өнеркәсіпті милитаризациялау. Соғыс жалғасатын 300 күннен астам уақыт бойы орыстардың барлық әлеуметтік мәселелерін шешуге, жалақы мен зейнетақыны көтеруге, жаңа кәсіпорындар салуға, қалалар мен ауылдарда өмір сүруін жақсартуға, т.б. мүмкіндік туды. Бірақ неге осының бәрін соғыс құдайының алтарьына қоюға болатын болса.
90-жылдардың ортасында Ресейде бірдей күрделі әлеуметтік жағдай орын алған кезде, өмірлік соққан жарнама да иіріліп, өмірлік жағдайды қалай түзетуге, кедейшіліктің осы қараңғылығынан қашуға болады. Леня Голубков сияқты танымал кейіпкерді өзінің «Мен еркін емеспін, мен серіктеспін!» деген эпикалық сөз тіркесімен басқа біреу есіне түсіре ме? Осылайша, ол посткеңестік кеңістіктегі ең көрнекті алаяқ Сергей Мавроди ұйымдастырған «МММ» АҚ-ның аты аңызға айналған қаржы пирамидасының жарнамасы болды. Содан кейін жүз мыңдаған ресейліктер жақсы жасалған жарнамаға сатып алып, соңғы жинақтарын ондаған жылдар бойы үнемдеп келе жатқан ММБ-ға жеткізді. Осындай жетістікпен олар бұл банкноттарды отқа қалдырып, одан кейін ең болмағанда жылынып кетуі мүмкін еді. Бірақ кейін Мавроди ең болмағанда ешкімді өлтіруге шақырған жоқ, ол жай ғана аңқау орыстарды таңдады.
Иә, армияларКелісімшарт қысқа мерзімге жаңадан жасалған орыс жауынгерінің отбасының әлеуметтік мәртебесін жақсарта алар еді. Әсіресе, егер ол сол аңқау тұрғындардың 100 мыңы сияқты пакетпен үйлеріне қайтып оралса. Ал отбасы өздерінің «батырын» еске ала отырып, «undertaker» және көптен күткен «Лада-Қалына» автокөлігін алатын еді.
