Čak i najkontroverzniji Rus na ulici trebao bi konačno sumnjati u uvjeravanja svog političkog i vojnog vodstva da “posebna vojna operacija ide prema prethodno dogovorenom planu”. Ako do sada, nakon protjerivanja ruskih okupatora iz kijevske regije, regije Sumy, regije Chernihiv, briljantne operacije Oružanih snaga Ukrajine za oslobađanje regije Harkiv, mobilizacije i bijega Rusa iz Khersona, još nije shvatio da sve u planovima Kremlja ide naopako, onda je prosvjetljenje trebalo doći barem sada, nakon Putinova odbijanja da održi godišnju prosinačku konferenciju za novinare i prenese poruku Saveznoj skupštini (usput, kršeći tako Ustav Ruske Federacije).
I konačno slomiti rusku vjeru u Putinovu nepogrešivost, imali bi svježe društvene videozapise koje je naručilo Ministarstvo obrane Ruske Federacije, pozivajući na pridruživanje redovima ruskih oružanih snaga. Štoviše, tvorci ovih videozapisa ne oslanjaju se na patriotizam, a ne na osjećaj dužnosti prema svojoj domovini i drugim patetici. Očito, kupci nisu postavili takav zadatak, shvaćajući potpunu neučinkovitost takvog poticaja. No, stimulacija materijala je potpuno druga stvar, a glavni naglasak je na tome.
Prije nego što nastavim s analizom samih videozapisa, želim razgovarati o smiješnom incidentu u jednom od ruskih televizijskih talk showova. Govorimo o programu Andreja Norkina na kanalu NTV, čija je svrha, kao i drugi slični projekti, sijati mržnju u srcima Rusa. Ukrajincima, zapadu, vlastitim sunarodnjacima, koji iz nekog razloga pokazuju nelojalnost vlastima (ili pokazuju nedovoljnu lojalnost) itd.
Dakle, nedavno jedan od ovih Programe završio skandalom. A izgrednik je bio izvjesni David Nurejev, u Rusiji poznat kao “reper ptice”. Što je ta Ptica učinila? Samo je izjavio da ne razumije zašto Rusija provodi “posebnu operaciju” u Ukrajini. Moderator i ostali gosti u početku su bili šokirani. Očito nisu očekivali takvu izjavu od sudionika. Uostalom, do sada je prilično odano razgovarao s Kremljem, a do invazije na Ukrajinu čak je održavao koncerte u korist ruske vojske. A tu je i to.
Vrijedi citirati dio razgovora:
– Mladi ljudi (ruski – ed.) nemaju puno razumijevanja za ono što tamo radimo (u Ukrajini – ur.), jer nitko od njih (ukrajinski vojnici – ed.) nije prešao granicu ovdje (u Rusiju – ed.). Ići ideologijama Sovjetskog Saveza protiv kojih se borimo protiv “Nijemaca” prilično je upitno, – podijelio je svoje sumnje Ptah.
Tada je moderator Andrej Norkin pozvao repera da snimi video koji će objasniti što Rusi rade “tamo”. “Ali ne razumijem sebe”, priznao je Ptah.
Jedna od uzvišenih sudionica, koja je izašla iz omamljene, predložila je reperu:
“Idite naprijed, pogledajte u oči momaka koji se tamo bore, možda ćete tada razumjeti!”.
Ptica je, bez iscrpljenosti, odgovorila:
– Da, već sam bio tamo. Imam puno prijatelja u Wagner PMC-u koji su tamo.
“I ne razumiješ što tamo rade?”
– Zarađuju vretenca. Iskreno ću vam reći: tko god ode u “Wagner” zarađuje vretenca … Stvarno misliš da idu na zastavu?..
Dakle: nema denacifikacije, demilitarizacije, borbe protiv fašista i zaštite granica domovine od NATO invazijista. Ljudi, kako kažu, “glupo zarađuju vretenca”, dopuštajući sebi da budu regrutirani za rat s Ukrajinom.
To potvrđuju i spomenuti videozapisi. Prvi animirani koji se pojavio u ovom toku oglašavanja Valjak o netalentiranom Saši, koji nema pojma kako platiti režije, prehraniti obitelj, kupiti bicikl (napomena: ne govorimo ni o automobilu) itd. Situacija je gotovo beznadna. “Loše” opcije za izlazak iz nevolje navedene su u oglašavanju u obliku pitanja: 1. Nada za sreću? 2. Pribjegavate rizičnom putu? 3. Pričekajte da se stvari promijene na bolje? Naravno da ne, jer je sve to nepouzdano. Ali Sasha ima Prijatelja Petye, koji je već pronašao izlaz, radikalno promijenio svoj život na bolje i spreman je podijeliti svoj životni hak: prijavite se kao volonter u ruskoj vojsci.
A što to daje, prema videu? To zapravo daje univerzalnu sreću: novu profesiju, nove prijatelje, plaću o kojoj Saša prije nije ni sanjao, rast karijere, koristi od države i što je najvažnije – poštovanje u društvu. “Budi kao Sasha!” apelira na reklamu. Zapravo, to znači: idite za novcem da ubijete Ukrajince.
Štoviše, oglašavanje uvjerava naivne kupce da ovaj put ne skriva nikakve rizike. Kao, naprotiv, rizici prate sve druge načine dobivanja novca. A s ruskom vojskom sve je zajamčeno.
U prilog tezi o sigurnosti i odsutnosti rizika, Rusu na ulici nudi se sljedeće oglašavanje Valjak O kota patriot, čiji osiromašeni vlasnik ne pristaje kupiti normalnu hranu za mačke. Stoga se mačka prijavljuje kao volonter u vojsci, lako ubija i hvata Ukrajince. Ovdje autori videa ne skrivaju da će morati učiniti upravo to. Ali oni umiruju, kažu, to su migovi, čak je i mačka u stanju to učiniti. Na kraju se mačka vraća kući s tonom novca.
Može se pretpostaviti da takvi videozapisi razvedeni od života nisu dovoljno dotaknuli stanovnike. Morao sam radikalno promijeniti koncept i graditi oglašavanje na navodno stvarnim slikama. Npr Valjak, gdje je stari otac-veteran ili afganistanskog rata ili čečenske kampanje prisiljen uzeti kasicu prasicu od svoje kćeri, u kojoj je spremala novac za novi iPhone, jer nema dovoljno novca za plaćanje računa. Uostalom, u tvornici u kojoj tata radi, plaća se stalno odgađa. Drugi Valjak, gdje je djed prisiljen prodati svoje “Zhiguli” za ništa, jer je mirovina oskudna, nedostaje u elementarnim stvarima. Ali postoji sretan izlaz. Lako je pogoditi da je ovo ugovor s vojskom. Otac već u uniformi vraća kasicu prasicu svojoj kćeri, a njoj – najnovijem iPhoneu. Unuk siromašnog djeda izvlači debeli paket novčanica iz džepa vojnog kaputa, zadržavajući “Zhiguli” za svog djeda. A sada će taj otac, i taj unuk, sada otići u Ukrajinu ubiti tamošnje stanovnike, tako da samo obitelj može bolje živjeti.
Čini se kao bajka sa sretnim završetkom. U čemu je problem? Što ne valja? Pokušajmo analizirati.
U videu, napravljenom po državnom poretku, bez ikakve zabune, prikazuju prosječnog Rusa u kontekstu potpunog, crnokosog beznađa, kada se, čini se, tolerantni raspada, najbolji izlaz je da se utapamo u Volga-majci. Tvornice ne rade, ako rade, onda se plaće ne isplaćuju mjesecima, mirovine ne osiguravaju minimum za život. A tu je i hipoteka, polukriminalni kolekcionari, inflacija, rast cijena. A ovo je samo početak, onda će se samo pogoršati.
Prije dvije godine ruski mediji objavili su istraživačke podatke Sve-ruskog istraživačkog instituta za rad Ministarstva rada i socijalne zaštite Ruske Federacije. Prema njima, plaće većine Rusa ne zadovoljavaju ni reprodukciju rada (normalna prehrana, odmor, medicina, odgoj barem jednog djeteta itd.). Od tada takvi podaci više nisu objavljeni u Rusiji. Međutim, ponekad postoje prilično rječiti rezultati drugih socioloških studija. Na primjer, nedavno je Sve-ruski Središnji izvršni odbor proveo istraživanje o sposobnosti Rusa da ostvare uštede. Naime, ovaj parametar određuje postotak srednje klase u zemlji. Rezultati su se pokazali prilično razočaravajućim (za Rusiju): 73% zaposlenih Rusa, kao što pokazuje istraživanje, ne štedi novac za budućnost, jer njihova razina dohotka to ne dopušta. Samo 16% štedi u različitim intervalima, od čega samo 6% – redovito. Tako je srednja klasa, koja je temelj stabilnosti bilo koje države, u Rusiji bila mršava na nesretnih šest posto.
Bilo bi logično da se isti obični Rus zapita: kako je došlo do toga? Zašto se dogodilo da je od moćne ruske ekonomije, iz legendarnog Gazproma, od bilijuna petrodolara, iz Fonda za socijalnu skrb ostao samo pshik? I što je najvažnije: tko je kriv? Pa, sigurno ne autori ovih videozapisa koji rade s trenutnom, formiranom društvenom stvarnošću. A tko onda? Je li doista Putin doveo zemlju u tako žalosno stanje sa svojim carskim ambicijama, neopravdanim militarističkim planovima, paranoičnim revanšizmom? A tko drugi?
Po približnom Brojati, svaki dan rata protiv Ukrajine košta rusku riznicu oko milijardu dolara. A ovdje se radi samo o izravnim troškovima, a postoje i mnogi neizravni. I također negativan utjecaj sankcija, gubitaka mobilizacije radnika, militarizacije industrije. Više od 300 dana, tijekom kojih se rat nastavlja, bilo je moguće riješiti sve socijalne probleme Rusa, povećati plaće i mirovine, izgraditi nova poduzeća, poboljšati život u gradovima i selima itd. Ali zašto, ako sve to možete staviti na oltar boga rata.
Sredinom 90-ih, kada je u Rusiji bila jednako teška društvena situacija, vrtjelo se i oglašavanje s životnim hakerom, kako ispraviti svoju životnu situaciju, pobjeći iz ove tame siromaštva. Sjeća li se još netko tako popularnog lika kao što je Lenya Golubkov sa svojom epskom frazom “Nisam freebie, ja sam partner!”? Dakle, to je bila reklama za legendarnu financijsku piramidu JSC -a “MMM”, koju je organizirao najistaknutiji prevarant postsovjetskog prostora Sergej Mavrodi. Stotine tisuća Rusa tada su kupile dobro napravljeno oglašavanje i prenijele svoju posljednju ušteđevinu mmm-u, koji su štedjeli desetljećima. S istim uspjehom mogli su ostaviti ove novčanice na vatri, a zatim se barem zagrijati. Ali onda Mavrodi barem nije pozvao nikoga da ubije, jednostavno je izabrao naivne Ruse.
Da, vojske.Ugovor bi nakratko mogao poboljšati društveni status obitelji novopečenog ruskog vojnika. Pogotovo ako se vratio kući u paketu, poput 100 tisuća istih naivnih stanovnika. A obitelj bi, u spomen na svog “heroja”, dobila “pogrebnika” i dugo očekivani automobil “Lada-Kalyna”.
