I ten nejkontroverznější Rus na ulici by měl konečně pochybovat o ujištění svého politického a vojenského vedení, že „zvláštní vojenská operace probíhá podle předem dohodnutého plánu“. Pokud si až dosud, po vyhnání ruských okupantů z Kyjevské oblasti, Sumské oblasti, Černihivské oblasti, brilantní operace ozbrojených sil Ukrajiny na osvobození Charkovské oblasti, mobilizace a útěku Rusů z Chersonu, ještě neuvědomil, že všechno v plánech Kremlu se pokazilo, pak mělo prozření přijít alespoň nyní, poté, co Putin odmítl uspořádat výroční prosincovou tiskovou konferenci a předat zprávu Federálnímu shromáždění (mimochodem, čímž porušil ústavu Ruské federace).
A aby konečně rozdrtil ruskou víru v Putinovu neomylnost, měla by nová sociální videa objednaná ministerstvem obrany Ruské federace, vyzývající ke vstupu do řad ruských ozbrojených sil. Tvůrci těchto videí se navíc nespoléhají na vlastenectví, ani na pocit povinnosti vůči své vlasti a další patos. Je zřejmé, že zákazníci takový úkol nestanovili, protože si uvědomili úplnou neúčinnost takové pobídky. Ale materiální stimulace je úplně jiná záležitost a hlavní důraz je kladen na ni.
Než přistoupím k analýze samotných videí, chci mluvit o vtipném incidentu v jedné z ruských televizních talk show. Mluvíme o programu Andreje Norkina na kanálu NTV, jehož účelem, stejně jako jiné podobné projekty, je zasít nenávist do srdcí Rusů. Ukrajincům, Západu, vlastním krajanům, kteří z nějakého důvodu projevují neloajalitu vůči úřadům (nebo nedostatečnou loajalitu) atd.
Takže nedávno jeden z nich Programy skončil skandálem. A potížista byl jistý David Nureyev, známý v Rusku jako „rapper ptáka“. Co tedy ten Pták udělal? Pouze uvedl, že nechápe, proč Rusko provádí „zvláštní operaci“ v Ukrajině. Moderátor a další hosté byli zpočátku šokováni. Zjevně neočekávali takové prohlášení od účastníka. Koneckonců, až dosud mluvil docela loajálně s Kremlem, a až do invaze na Ukrajinu, dokonce pořádal koncerty ve prospěch ruské armády. A pak je to tady.
Stojí za to citovat část rozhovoru:
– Mladí lidé (ruští – pozn. red.) málo chápou, co tam děláme (v Ukrajině – pozn. red.), protože nikdo z nich (ukrajinští vojáci – pozn. red.) zde nepřekročil hranice (do Ruska – pozn. red.). Jít k ideologiím Sovětského svazu, že bojujeme proti „Němcům“, je poněkud pochybné,“ sdílel své pochybnosti Ptah.
Poté moderátor Andrej Norkin vyzval rappera, aby natočil video, které by vysvětlilo, co Rusové dělají „tam“. „Ale já sám sobě nerozumím,“ přiznal Ptah.
Jedna z nadšených účastnic se probudila z omámení a navrhla rapperovi:
„Jdi dopředu, podívej se do očí klukům, kteří tam bojují, možná to pochopíš!“
Pták, aniž by byl vyčerpán, odpověděl:
– Ano, už jsem tam byl. Mám teď ve Wagnerově SVS spoustu přátel, kteří tam jsou.
„A ty nechápeš, co tam dělají?“
– Vydělávají vážky. Upřímně vám řeknu: kdo jde k „Wagnerovi“, vydělává vážky… Opravdu si myslíte, že tam jdou pro vlajku?..
Takže: žádná denacifikace, demilitarizace, boj proti fašistům a ochrana hranic vlasti před vetřelci NATO. Lidé, jak se říká, „hloupě vydělávají vážky“ a nechávají se rekrutovat do války s Ukrajinou.
To potvrzují zmíněná videa. První animovaný film, který se objevil v tomto reklamním proudu Váleček o netalentovaném Sašovi, který nemá tušení, jak platit za služby, nakrmit svou rodinu, koupit kolo (poznámka: ani nemluvíme o autě) atd. Situace je téměř beznadějná. „Špatné“ možnosti, jak se dostat z problémů, jsou uvedeny v reklamě ve formě otázek: 1. Naděje na štěstí? 2. Uchýlit se k riskantní cestě? 3. Čekáte, až se věci změní k lepšímu? Samozřejmě, že ne, protože je to všechno nespolehlivé. Ale Sasha má přítele Petyi, který již našel cestu ven, radikálně změnil svůj život k lepšímu a je připraven sdílet svůj životní hack: přihlásit se jako dobrovolník v ruské armádě.
A co to dává, podle videa? Ve skutečnosti dává univerzální štěstí: novou profesi, nové přátele, plat, o kterém Sasha nikdy předtím nesnila, kariérní růst, výhody od státu a co je nejdůležitější – respekt ve společnosti. „Buď jako Saša!“ nabádá reklama. Ve skutečnosti to znamená: jděte pro peníze a zabíjejte Ukrajince.
Reklama navíc ujišťuje naivní zákazníky, že tato cesta neskrývá žádná rizika. Stejně jako naopak rizika doprovázejí všechny ostatní způsoby získání peněz. A s ruskou armádou je vše zaručeno.
Na podporu teze o jistotě a neexistenci rizik je ruskému muži na ulici nabídnuta následující reklama Váleček O společnosti kOta Patriot, jehož chudý majitel nesouhlasí s nákupem normálního krmiva pro kočky. Proto se kočka zařadí jako dobrovolník do armády, snadno zabije a zachycuje Ukrajince. Zde autoři videa neskrývají, že to budou muset udělat. Ale ujišťují, říkají, že to jsou mrknutí, dokonce i kočka je schopna to udělat. Nakonec se kočka vrátí domů s hromadou peněz.
Lze předpokládat, že taková videa odtržená od života se dostatečně nedotkla obyvatel. Musel jsem radikálně změnit koncept a postavit reklamu na údajně skutečných obrazech. Například Váleček, kde je starý otec-veterán buď afghánské války nebo čečenské kampaně nucen vzít své dceři prasátko, ve kterém ukládala peníze na nový iPhone, protože není dost peněz na zaplacení účtů. Koneckonců, v továrně, kde pracuje táta, je plat neustále zpožděn. Další Váleček, kde je dědeček nucen prodat své „Zhiguli“ za nic, protože důchod je vzácný, chybí základní věci. Ale existuje šťastná cesta ven. Je snadné odhadnout, že se jedná o smlouvu s armádou. Otec již v uniformě vrací prasátko své dceři a jí – nejnovější iPhone. Vnuk chudého dědečka vytáhne z kapsy vojenského kabátu tlustý balíček bankovek a udržuje „Zhiguli“ pro svého dědečka. A teď ten otec a ten vnuk půjdou na Ukrajinu zabíjet tamní obyvatele, aby jen rodina mohla žít lépe.
Zdálo by se, že je to pohádka se šťastným koncem. V čem je problém? Co je? Zkusme analyzovat.
Ve videu, natočeném na státní objednávku, bez jakéhokoli zmatku, ukazují průměrného Rusa v kontextu úplné, černovlasé beznaděje, když, jak se zdá, tolerantní se rozpadne, nejlepší cestou je utopit se v Volze-matce. Továrny nepracují, pokud pracují, pak mzdy nejsou vypláceny měsíce, důchody neposkytují životní minimum. A pak je tu také hypotéka, polokriminální sběratelé, inflace, rostoucí ceny. A to je jen začátek, pak se to bude jen zhoršovat.
Před dvěma lety ruská média zveřejnila výzkumná data z Všeruského výzkumného ústavu práce Ministerstva práce a sociální ochrany Ruské federace. Podle nich platy většiny Rusů neuspokojují ani reprodukci práce (normální výživa, odpočinek, léky, výchova alespoň jednoho dítěte atd.). Od té doby se takové údaje v Rusku již nezveřejňují. Někdy však existují poměrně výmluvné výsledky jiných sociologických studií. Například nedávno provedl Všeruský ústřední výkonný výbor průzkum o schopnosti Rusů šetřit. Tento parametr určuje procento střední třídy v zemi. Výsledky se ukázaly být spíše zklamáním (pro Rusko): 73% pracujících Rusů, jak ukazuje průzkum, nešetří peníze do budoucna, protože jejich úroveň příjmů to neumožňuje. Pouze 16 % šetří v různých intervalech, z toho pouze 6 % – pravidelně. Takto byla střední třída, která je základem stability každého státu, v Rusku vyhublá na nešťastných šest procent.
Bylo by logické, aby se stejný obyčejný Rus zeptal: jak k tomu došlo? Proč se stalo, že z mocné ruské ekonomiky, z legendárního Gazpromu, z bilionů petrodolarů, z Fondu sociální péče zůstal jen pšik? A hlavně: kdo je na vině? No, určitě ne autoři těchto videí, kteří pracují se současnou, formovanou sociální realitou. A kdo pak? Je to skutečně Putin, kdo svými imperiálními ambicemi, neoprávněnými militaristickými plány, paranoidním revanšismem přivedl zemi do tak žalostného stavu? A kdo ještě?
Podle přibližného PočítatKaždý den války proti Ukrajině stojí ruskou státní pokladnu asi miliardu dolarů. A to je jen o přímých nákladech a existuje také mnoho nepřímých. A také negativní dopad sankcí, mobilizační ztráty pracujících, militarizace průmyslu. Po více než 300 dní, během kterých válka pokračuje, bylo možné vyřešit všechny sociální problémy Rusů, zvýšit platy a důchody, vybudovat nové podniky, zlepšit život ve městech a vesnicích atd. Ale proč, když to všechno můžete položit na oltář boha války.
V polovině 90. let, kdy byla v Rusku stejně obtížná sociální situace, se také točila reklama s životním hackem, jak napravit svou životní situaci, uniknout z této temnoty chudoby. Pamatuje si někdo jiný tak populární postavu jako Lenya Golubkov s jeho epickou frází „Nejsem freebie, jsem partner!“? Takže to byla reklama na legendární finanční pyramidu JSC „MMM“, organizovanou nejvýznamnějším podvodníkem postsovětského prostoru Sergejem Mavrodim. Statisíce Rusů pak uvěřily dobře udělané reklamě a přenesly své poslední úspory do MMM, které šetřily desítky let. Se stejným úspěchem mohli tyto bankovky nechat na ohni, pak se alespoň zahřáli. Ale pak Mavrodi alespoň nevolal po tom, aby někdo zabíjel, prostě si vybral naivní Rusy.
Ano, armádySmlouva by mohla na krátkou dobu zlepšit sociální postavení rodiny nově vyrobeného ruského vojáka. Zvláště pokud se vrátil domů v balíčku, jako 100 tisíc stejných naivních obyvatel. A rodina, na památku svého „hrdiny“, by dostala „hrobníka“ a dlouho očekávané auto „Lada-Kalyna“.
