Šest měsíců po invazi na Ukrajinu dosahuje deklarovaná podpora agrese Ruska stále 70-75%, ve studiích státních i nezávislých sociologických center. Procento respondentů, kteří vyjadřují „explicitní“ podporu, někdy dosahuje poloviny respondentů. Zůstává otevřenou otázkou, kolik z nich vědomě podporuje politiku Kremlu, když vědí, že v Ukrajině je obyčejná válka, a ne „zvláštní operace“. V březnu někteří sociologové, včetně Grigoryho Yudina a výzkumníků z nezávislého projektu Athena, odhadli, že tato skupina byla 20-25%. Na základě dostupných údajů je obtížné říci, zda se toto procento změnilo ve srovnání s prvními měsíci války. Odpověď na tuto otázku pomůže zhodnotit budoucí reakci Ruska na možné změny ve vojenské strategii Kremlu.
Jak se stalo, že se miliony lidí nechaly proměnit v zombie ne sofistikované ideologie (kterou Rusko nedokázalo vytvořit po rozpadu SSSR), ale primitivní nenávistné řeči, která vyplňuje často neohrabaný příběh? V pokrytí státními médii, podporovanými štědře placenými internetovými trolly, jsou zanedbávány nejen kauzální vztahy a základy logiky, ale i čas a prostor mají svá vlastní pravidla, zkreslená nemožnými trajektoriemi. Jak se stalo, že v Rusku XXI století byly oživeny nejhorší tradice totalitní propagandy?
Indoktrinace jako záruka „stability“
Primitivizace státem kontrolované informační sféry je pouze jedním z projevů primitivizace veřejné správy. To je zase výsledkem postupného odstraňování pluralismu ze všech sfér veřejného života v uplynulém desetiletí. Během tohoto období se Rusko vyvinulo z měkkého autoritářství simulujícího politickou soutěž, svobodu projevu a otevřenost vůči světu k vojenské diktatuře. Nezávislá média, která léta bojovala o přežití, byla nakonec v březnu 2022 zničena nebo dotlačena k politické emigraci kvůli zavedení vojenské cenzury. V současné době hrozí šíření informací, které nejsou v souladu s oficiálními zprávami ministerstva obrany o situaci na frontě, mnohaletým vězením. Takzvaná parlamentní opozice, která dříve někdy simulovala částečnou nezávislost na Kremlu, nyní překonává sama sebe a demonstruje loajalitu a bezpodmínečnou podporu válce. Univerzity se zbavují „neprávních“ vědců, školy procházejí progresivní ideologizací v rámci tzv. vlastenecká výchova.
Ekonomický model se také postupně stane primitivním: důsledky západních sankcí a stažení zahraničních společností z Ruska – dodavatelů moderních technologií a inovativního know-how – se již projevují. To se týká především nejrozvinutějších odvětví hospodářství. Poptávka po kvalifikovaných odbornících klesá. Spotřeba zboží a služeb, které nejsou považovány za prvořadé, je snížena.
Společnosti v automobilovém průmyslu jsou nuceny posílat zaměstnance na povinné neplacené volno a automobily vyrobené v Rusku budou zbaveny řady základního bezpečnostního vybavení (zejména airbagů). Náhrada dovozu není možná bez… předběžný dovoz high-tech komponentů ze Západu.
Před válkou se zdálo, že se stárnutím vůdce a zkostnatělostí systému se zvýšilo riziko postupného odklonu společnosti od moci: příznaky zhoršení nálad se objevily zejména v průzkumech nezávislého Levada Center na podzim roku 2021. Mezi různými motivacemi, které mohly vést k rozhodnutí napadnout Ukrajinu, hraje důležitou roli ve snaze udržet politický status quo. Myšlenkou bylo nejen potrestat Ukrajinu za její demokratické a prozápadní aspirace, ale také převzít plnou kontrolu nad ruskou společností v podmínkách vojenské mobilizace. Mezinárodní izolace byla v Kremlu pravděpodobně uznána jako faktor přispívající k trvání politického vedení u moci a v budoucnu k předání přivlastněného státu další generaci elity.
Tento projekt by mohl být úspěšný pouze tehdy, pokud by se bezprecedentně zintenzivnily tři činnosti. Za prvé, válka musela být „zabalena“ do vhodného propagandistického poselství. Apeluje na hluboce zakořeněné obavy Rusů, zášť, pocit velikosti, nezasloužené provinění a snaží se vyvolat silné negativní emoce. Za druhé, bylo nutné odříznout příjemce od snadného přístupu k alternativním informacím – zejména proto, že jak ukázaly průzkumy z roku 2021, většina Rusů válku nechtěla a bála se jí. Za třetí, ti, kteří tyto informace získali a odvážili se protestovat proti invazi, museli přijmout poměrně přísná represivní opatření, aby nejen zavřeli ústa, ale také odradili ostatní od následování jejich cesty.
Informace Wunderwaffe
Poselství vojenské propagandy se zaměřilo na tři nejdůležitější příběhyjejich linie, jejichž obsah a tón jsou přizpůsobeny současným politickým potřebám Kremlu (odtud pokyny pro média).
Konečným cílem propagandy není ani tak vytvářet konzistentní lži, jako spíše infikovat přesvědčením, že je nemožné znát pravdu, protože všichni lžou. To vede k falešné symetrii a nyní dobře známému tvrzení: „nic není zcela jednoznačné“. Dochází k zombifikaci: uvěznění odporu a schopnosti kriticky myslet.
První narativní linií, která ospravedlňovala válku, bylo, že Rusko ji oficiálně nevedlo proti Ukrajině, ale pouze „zvláštní vojenskou operaci“ k osvobození země od „nacistického“ režimu, který se podvodně chopil moci. Tento režim, slepě podporovaný Západem, „genociduje“ rusky mluvící obyvatelstvo Donbasu již osm let. Samozřejmě, nikdo se neobtěžuje se skutečnými daty. V roce 2021 (osmý rok války na Donbasu) bylo v důsledku omezených bojových střetů mezi ukrajinskou armádou a Moskvou kontrolovanými silami na obou stranách fronty zabito celkem 25 civilistů a dalších 85 lidí bylo zraněno. To je o více než čtvrtinu méně než v roce 2020 a nejméně od začátku konfliktu v roce 2014 (údaje z úřadu vysokého komisaře OSN pro lidská práva). Vyhýbání se slovu „válka“ mělo od samého počátku vyvolat dojem, že vojenské operace jsou omezeny na území, cíle jsou přesně zaměřeny, civilisté nebudou trpět a vítězství bude rychlé. Jedno slovo, vše v bílých rukavicích. Pokračování „zvláštní operace“ bylo po měsíce vysvětlováno skutečností, že Rusko muselo čelit Ukrajině a bylo vystaveno plné síle NATO, které podporuje „ukrajinské nacisty“. Aby se občané nemuseli obávat, údaje o počtu obětí z ruské strany nebyly od března zveřejněny.
Rozhodnutí o invazi mělo vypadat jako jediné možné. „Rusko nemělo na výběr“ bylo vyprovokováno expanzí NATO na východ (bohužel tyto lži jsou často replikovány nejrůznějšími symetristy a užitečnými idioty na Západě). Tento příběh je obohacen legendou, že Aliance kdysi učinila slavnostní slib Moskvě, že nepřijme nové členy z bývalého sovětského bloku. Navíc, kdyby se Putin nerozhodl zaútočit, nepřátelé (Ukrajina, NATO) by zaútočili na Rusko – údajně se dlouho snažili zničit ruský stát a lid. Útok je tedy prezentován jako forma sebeobrany. To není novinka ruské propagandy. Stačí připomenout oficiální příběh paktu Molotov-Ribbentrop, který téměř poslední dvě desetiletí zakrýval tuto agresivní dohodu jako vynucený krok a demonstruje moudrost sovětské diplomacie k odstranění existenční hrozby ze strany SSSR.
Kromě toho je tento příběh založen na odkazech na klíčový národní mýtus: Velkou vlasteneckou válku a vítězství nad nacismem v roce 1945, což je kvintesence ruského mesiášství a trauma spojené s obrovskými ztrátami obyvatelstva (odhaduje se, že má až 27 milionů obětí v celém SSSR).
Myšlenkové modely a asociativní reflexy, hluboce zakořeněné v kolektivní mentalitě, byly dovedně aktivovány. Stroj času přenesl Rusko do roku 1940: invaze na Ukrajinu byla pokračováním obranné války, spravedlivé a svaté války proti absolutnímu zlu. Od roku 2014, u příležitosti oslav Dne vítězství 9. května, Rusko říká světu: „Můžeme to zopakovat.“ „Dnes zabíjíme nepřítele, který nebyl zabit tehdy, v roce 1945,“ – taková prohlášení lze slyšet z televizních programů jak z úst vládních úředníků, tak z propagandistů, zejména v populární talk show vladimira Solovjova. Dnes jsou „nacisté“ všichni ti, kteří upírají Rusku právo zasahovat do suverenity jiných států. Nakonec je válka prezentována jako humanitární akt nejvyššího stupně, opakování velkého hrdinství Rudé armády, která osvobodila Evropu od „hnědého moru“. Tentokrát bylo obyvatelstvo východní a jižní Ukrajiny „osvobozeno“. Namísto těl zavražděných dětí, znásilněných žen a spoutaných mučených mužů vidí občané Ruské federace v televizi radostné davy, které děkují Matce Rusi za šanci na normální, šťastný život. Vše, co je v rozporu s tímto obrazem, se nazývá ukrajinská (nebo volitelná: západní, NATO, americká) provokace. Hordy propagandistů se vytrácejí z kůže, aby tímto způsobem prezentovaly masakry v Bucha, Irpenu a dalších ukrajinských městech. Možné škodlivé účinky skutečných informací, které mohou proniknout do veřejného mínění, jsou neutralizovány jakousi inverzí: propaganda obviňuje Ukrajince ze všeho, co je podle faktů hozeno na ruskou stranu.
Proč by měly úřady v Kyjevě zabíjet své vlastní občany a proč v to Rusové věří? Za prvé proto, že žijí v systému, který je odshora dolů prošpikován kulturou násilí. Násilí v Rusku je nejen hlavním regulátorem vztahů mezi úřady a občany, ale také nástrojem pro utváření vztahů ve společnosti. Nejvíce slyšel o rozšířeném domácím násilí (v roce 2018 v důsledku toho zemřelo nejméně 5 tisíc žen), ale také velmi často zasekne balíčkyorientuje se v nemocnicích (zejména psychiatrických a mateřských) a studenty ve školách (v tomto případě se jedná především o psychické násilí s cílem vynutit si poslušnost). Samostatným problémem je systémové mučení ve věznicích a fyzické a psychické násilí jako hlavní nástroj cvičení v armádě.
Za druhé, lži jsou často doprovázeny vykonstruovanými důkazy. Jak vysvětluje nezávislý portál „Vazhnye Historii“, kremelská propaganda často manipulativně používá fotografie a videozáznamy, aby například dokázala, že ukrajinské děti uctívají Hitlera nebo že Volodymyr Zelenskyj je drogově závislý. Obsedantně se opakující teze, že proti Rusku je vedena informační válka, má za cíl imunizovat proti alternativním narativům, které podkopávají poselství Kremlu. Věřit jim znamená zradit vlast.
Druhou narativní linií je strach ze Západu. Pokud někdo vede skutečnou válku, je to NATO proti Rusku – a ne v prvním desetiletí. Rusko bylo údajně obklopeno NATO, navzdory skutečnosti, že více než 20 tisíc. km pozemních hranic Federace, délka hranic se spojenci před invazí byla něco málo přes 1200 km (a bude zdvojnásobena až po vstupu Finska do NATO – v důsledku rozhodnutí diktovaného výhradně válkou v Ukrajině).
V propagandistické prezentaci jsou nepřátelské plány Západu extrémně velké: od ozbrojené agrese až po rozdělení státu v důsledku podněcování separatismu, informační války s použitím „páté kolony“ a „zrádců lidu“ (samozřejmě mluvíme o demokratické opozici, aktivistech, obráncích lidských práv, nezávislých novinářích) až po zničení národní identity, ruské kultury a „skutečných hodnot“ (s pomocí „genderové ideologie“, „ideologie“ bezdětné„, práva LGBT+). Účelem tohoto vyprávění je vytvořit pocit fyzické hrozby a ohrožení identity v publiku. Šíří se protizápadní mýtus: Západ je horší než Východ, protože východní despotismus ovládá tělo a západní liberalismus korumpuje duši.
Nejpozoruhodnější fikcí kremelské propagandy je legenda o amerických laboratořích v Ukrajině, kde byly údajně vyvinuty biologické zbraně, které by mohly ovlivnit vybrané etnické skupiny (cílem byla samozřejmě ruská etnická skupina). Údajně byly provedeny experimenty na obyvatelích Donbasu. Dokonce byla zřízena zvláštní parlamentní vyšetřovací komise, která shromažďovala důkazy v této věci.
Třetí narativní linií je odlidštění protivníka. To je možná nejvíce šokující tvář televizní propagandy. Na jaře 2022 se z ní vylila agrese a nenávist, sadistická rétorika se znásobila, postuluje o vyhlazení nebo převýchově milionů Ukrajinců, nazývaných „zvířata“, „nelidé“, „vzteklá zvířata“ (epiteta se týkala především těch, kteří aktivně bojovali proti útočníkům). Vykonával preventivní funkci, měl neutralizovat náchylnost Rusů ke skutečným informacím o ruských válečných zločinech. Koneckonců, zločin může být spáchán pouze proti lidem.
Takže od samého počátku byl příběh postaven podle logiky kmenového myšlení, černého a bílého a binárního: „dobré“ je to, co moji lidé dělají a myslí; „špatné“ je to, co si ostatní myslí. Morální zákon se tedy odvozuje od samotného faktu, že patříme k „vlastnímu“.
Agitační akrobacie
Propagandisté nejsou nijak zvlášť připoutáni k myšlence vytvoření koherentního poselství a realita jejich teze opakovaně korigovala. Poté, co nebylo možné skrýt neúspěch plánů na dobytí celé Ukrajiny, optimistické sliby o bezprostředním obsazení Kyjeva a likvidaci „nacistického vedení“ byly nakonec změněny tezí ministra obrany Sergeje Šojgua, že „zvláštní operace“ byla odložena, protože Rusko „se chce vyhnout civilním obětem“. Některá témata (jak asi tušíte) nepadla mezi adresáty na úrodnou půdu, nebo je dokonce znepokojovala. Pravděpodobně se to stalo s hysterickým zastrašováním jadernou válkou: v květnu jeden z hlavních ruských propagandistů, Dmitrij Dmitrij Kiseljov, ukázal ve svém programu simulaci zaplavení Britských ostrovů raketami Sarmat, ale později se takové zprávy staly vzácnými a v srpnu se pozornost soustředila na jadernou hrozbu spojenou s boji poblíž jaderné elektrárny Záporoží obsazené okupačními silami.
Ruská podpora „zvláštní operace“ je posílena souvisejícími tématy, která by měla vytvořit iluzorní pocit normálnosti. Mezi nimi zejména pokusy úřadů udržet ekonomickou stabilitu v podmínkách války se Západem a sankční ofenzívy. Příjemci propagandy jsou navíc přesvědčeni, že Rusko izolované Západem má neomezené možnosti spolupráce s globálními nevstupy (zejména asijskými a africkými zeměmi). Hodně se mluví o sociálních transferech obyvatelstva, prevenci nezaměstnanosti, plánech na inovativní rozvoj, nahrazení ekonomické spolupráce se Západem spoluprací se zbytkem světa, nakonec “ technologické suverenitě». Druhý termín znamená nahrazení high-tech zboží a komponentů ze Západu domácími výrobky. Ve skutečnosti jde obvykle buď o nelegální dovoz západních produktů, nebo o hledání náhrad z Asie.
Primitivní – a přesto to funguje
Hlavním úkolem propagandy je vyvolat v divákovi agresi a pak ji přesměrovat na určité objekty. Podle základních pravidel apeluje ne na rozum, ale na silné emoce a stereotypy. Šance na efektivitu zprávy je důsledné vhánění konkrétního obsahu do hlav. Nemusí být konzistentní, ale musí být ohromující, ohromující; nadšení musí otupit vůli a schopnost vnímat jakékoliv jiné poselství, včetně faktů.
Existuje poměrně jemná hra s kognitivními schopnostmi příjemců. Obvykle jsou schopni ověřit televizní program s fakty každodenního života, ale ne ve vztahu k mezinárodní politice. Na jedné straně jsou šokováni neověřenými lžemi o jiných zemích a na druhé straně jsou jim předkládány obludnost zla, které ohrožuje Rusko, a strach z hrozby by měl oslabit jejich odpor vůči zhoršujícím se životním podmínkám. Pohlceni strachem o vlastní bezpečnost se musí poslušně shromáždit pod prapory moci, protože jen ona je může ochránit. V zájmu své vlastní beztrestnosti úřady zajišťují, aby společnost souhlasila s tím, že bude tichým spolupachatelem válečných zločinů. To se děje naznačením přesvědčení, že většina nadšeně podporuje moc; oponenti jsou ve skutečnosti vydíráni vyhlídkou na vyloučení z komunity.
Zvýšená propaganda na sebe vzala i surrealistické formy. Znakem příslušnosti k vlastenecké komunitě, která oddělila „kmen“ od „ne-lidí“, byl dopis Z, která pochází z latinské abecedy a není spojena s ruskými kulturními kódy. To symbolizuje velký experiment masového vymývání mozků, jako by úřady zkoumaly hranice, ke kterým může dosáhnout. To je další projev neúcty Kremlu k obyvatelstvu, které je vnímáno jako pasivní biomasa, která bude vnímat a trávit jakýkoli nesmysl.
Touha kriticky myslet (a tak slabá ve společnosti, v níž moc po staletí vyleptala sny o rozšíření práv jednotlivců) ustupuje potřebě silného státu, protože jen on stojí mezi občanem a temnými, destruktivními silami. V takové situaci je přirozeným instinktem snažit se zachovat stávající pokyny stanovené televizí a nehledat alternativní zdroje informací. Ta by tuto křehkou rovnováhu pouze narušila, aniž by na oplátku nabídla jakékoli prostředky ochrany.
Zdá se, že jediným způsobem, jak prolomit propagandistickou bublinu, v níž se Rusům podařilo pohodlně se usadit za šest měsíců války, by byla velkolepá vojenská porážka v Ukrajině takového rozsahu, že by se ani televize nemohla skrýt, a náhlý ekonomický kolaps, jehož zmírnění by úřady neměly dostatek rozpočtových zdrojů. Všechny nástroje k podkopání Putinova režimu jsou v rukou Západu.
V této souvislosti je příznačná obava předních ruských propagandistů po úspěšné ukrajinské protiofenzívě v Charkovské oblasti v září. Zdá se, že neexistuje žádná konzistentní komunikační instrukce. Pokusy o uklidnění nálady (nic špatného se nestalo, vše jde podle plánu) jsou doprovázeny na jedné straně úzkostí a na druhé straně stále hlasitější kritikou současného způsobu provádění „zvláštní operace“ a výzvami k eskalaci nepřátelských akcí. Zatímco Ministerstvo obrany Ruské federace eufemisticky nazvalo charkovský ústup „organizovaným přesunem vojsk“, na sociálních sítích kreml stále více čelí aktivním „ultrapatriotencům“ vedeným Igorem Strelkovem-Girkinem: často kritizují neefektivitu vojenského a politického vedení velmi tvrdými slovy.
Častěji než ne, je slyšet teze, že Rusko vede obrannou válku proti veškerému úsilí NATO, takže je zapotřebí mnohem větší sociální mobilizace, což lze číst jako pokus připravit společnost na extrémně nepopulární všeobecnou vojenskou mobilizaci (vláda oznámila tzv. „částečná mobilizace“, která již způsobila protesty v mnoha městech Ruska). Další porážky ruské armády mohou nejen podkopat podporu úřadů, ale také oslabit loajalitu propagandistů a představitelů byrokratické elity: opravdu stojí za to obětovat všechno a prodat to Kremlu?
Překlad z polštiny
Text byl publikován v rámci projektu spolupráce mezi námi a polským časopisem Nowa Europa Wschodnia.
Předchozí články projektu: Ukrajina – EU: horký konec jednání, Ukrajina – útěk z volby, Východní partnerství po arabských revolucích, V pokřiveném zrcadle, Opovrhovaný, Lukašenko jde do války s Putinem, Mezi Moskvou a Kyjevem, Klobása je klobása, Můj Lvov, Putin na galérách, Poloostrov strachu, Ukrajina vynalezená na východě, Nový starý objev, A mělo to být tak krásnéOh, novoroční dárek pro Rusko, Zda diskutovat o historii, Minsk slepé uličky
Původní název článku: „Wojenne porno“ rosyjskiej propagandy
