Победата в Украйна във войната изисква не само успех на фронта, но и във външната политика, която е много зависима от правилните послания. Рупорът на държавата са дипломати, високопоставени служители, политици, все пак всеки украинец е посланик на страната си в чужбина. Медиите обаче са мощен инструмент, който може да достигне до западната аудитория – както до политиците, така и до техните избиратели. Най-важната мисия на международното радиоразпръскване е да се противопостави на руската пропаганда, от която нашият враг губи милиарди долари.
В Украйна сферата на информационната политика се контролира от Министерството на културата. Кабинетът на министрите през май Подчерта Министерство на културата и информационната политика 3 милиона 385 хил. UAH към мултимедийната платформа за международно излъчване в Украйна. Междувременно руският международен телевизионен канал Russia Today получи над 700 милиона долара финансиране за 2022-2024 г. за чуждестранно радиоразпръскване, което на практика е пропаганда. За противодействие на информационните заплахи и дезинформацията към Министерството на културата е създаден Център за стратегически комуникации и информационна сигурност (StratCom).
Той разбра за нас каква е мисията на международното радиоразпръскване, какви са критериите за неговия успех, както и как отделни украински журналисти, работещи за чуждестранни медии, могат да помогнат за разпространението на наративите, от които се нуждае Украйна.
За какво е международното радиоразпръскване?
StratCom определя мисията на международното радиоразпръскване като представителство на държавата в дигиталния и телевизионния свят в чужбина, благодарение на което държавата може да реализира своята външнополитическа стратегия и да се популяризира.
„Основните цели и задачи на международното радиоразпръскване са да разпространява официалната позиция на страната, установените разкази и послания извън страната, по-специално чрез новини, токшоута и различни програми. Във всяка страна международното излъчване е един от най-важните инструменти за комуникация с международната общност. – Обяснява Център за стратегически комуникации.
Това, което казваме на украинците за събитията у нас и това, което се излъчва в чужбина, обаче трябва да бъде значително по-различно, като се имат предвид спецификата на региона, неговите познания и степента на интерес към украинската политика.
„Международното радиоразпръскване е специално държавно радиоразпръскване, което държавата създава, за да разпространява своята гледна точка или своите ценности сред аудиторията на други страни. Международното излъчване е отчасти пропаганден инструмент. Следователно качеството на международното излъчване трябва да се измерва вероятно със степента, в която то постига поставените за него цели. Трябва да започнем с тези цели – от какво има държавата от тези чуждестранни публики?“, обяснява Отар Довженко, медиен експерт и председател на Съвета за независими медии.
Основната мисия на международното радиоразпръскване е да предаде ключови послания на западната аудитория (снимка от Министерството на външните работи)
Той добавя, че международното излъчване съществува в Украйна отдавна, но целевата му аудитория може да бъде само украинската диаспора, която изпитва носталгия по съветските медии. След 2014 г. се появи UATV и опит за създаване на по-модерен, базиран на YouTube, модерни комуникационни формати и международно излъчване. Но беше непопулярно.
В началото на пълномащабната война в Украйна те започнаха да работят по англоезични и рускоезични платформи за чужда аудитория. В момента мултимедийната платформа за международно излъчване в Украйна се състои от телевизионните канали „Dim“, Freedom, страници в социалните мрежи UATV английски и UA арабски, и англоезичния уебсайт The Gaze.
украинци за чуждестранни медии. Пример на CNN
Често самите чуждестранни медии се обръщат за помощ към украинците по места. Така четирима жители на Лвов – Роман Тимотско, Петро Задорожни, Тарас Задорожни и София Харбузюк – започват да си сътрудничат със CNN в навечерието на пълномащабната инвазия. Доброто владеене на английски език беше полезно за украинците, които започнаха да помагат на авторитетните медии да говорят за Украйна.
Роман Тимотско казва, че се е присъединил към отбора две седмици преди 24 февруари. Предложили му да стане местен продуцент и фиксатор. Занимавал се е с организационни въпроси, превод и накланяне на теми.
„Всъщност това беше опит да се предаде местният контекст и да се предложи как той може да бъде обхванат през историята. Занимавахме се с организирането на снимки, интервюта и логистика на всички тези събития. След това имаше аналитична, изследователска работа, търсения, разследвания в определен смисъл. Публикувахме съвместна статия на CNN за депортирането на жители на Мариупол в руския Далечен изток, по която работим от почти година“, казва Роман Тимотско.
Жителят на Лвов отбелязва, че е предложил тази тема на редакторите още през априлNo 2022. След това започнали да откриват, да търсят хора, да намират свидетели по различни канали на Telegram, чрез познати или някакви малки групи от тези депортирани хора. Роман общува с тях в продължение на месеци и продължава да записва интервюта, които стават част от материала за депортациите.
Всъщност всеки голям град в Украйна имаше своя собствена група от местни производители и фиксатори. В Украйна дойдоха кореспонденти на CNN от различни страни.
„Това е може би най-голямата медийна операция, която съм виждал, при която глобална корпорация се фокусира върху една тема през първите месеци на инвазията. CNN просто инвестира всичките си ресурси в отразяването на руската инвазия. Журналистите, които бяха в Украйна, дойдоха от различни части на света. Максималният брой хора, които са работили в Украйна по същото време за CNN, вероятно е достигнал стотици“, казва Роман Тимотско.
Екипът на CNN спечели награда „Еми“ в номинацията за изключително отразяване на извънредни новини на живо за отразяването на руската инвазия в Украйна. Съответно всички, които допринесоха за отразяването на тази тема, бяха в списъка на наградените, включително всички местни украински журналисти и продуценти, работили със CNN по тази тема.
Жителите на Лвов, които са работили за CNN (снимка от Роман Тимотско)
«Когато Петро Задорожни, София Харбузюк и Тарас Задорожни и аз се присъединихме към CNN в средата на февруари 2022 г., очаквахме да работим с тази глобална медия за седмица или две. И явно не можеха да си представят себе си в списъка на носителите на най-престижната телевизионна награда в света. Следващите месеци се превърнаха в денонощна работа, за да предадат на света обективната реалност на пълномащабна война», – Написал след това Роман Тимотско.
Критерии за ефективност на международното радиоразпръскване
Англоезичният сайт The Gaze, който беше пуснат в разгара на пълномащабна война, беше замесен в скандал. Министерството на културата и информационната политика похарчи повече от 60 милиона UAH за четири месеца, но сайтът не е популярен в чужбина.
Медийният експерт Отар Довженко смята, че за да бъде съдържанието висококачествено и популярно, на аудиторията трябва да се разкаже за него и какво е интересно за него. Според него екипът на The Gaze физически не е в състояние да разкаже на англоезичния свят за случващото се в англоезичния свят, защото за това трябва да си огромна международна корпорация.
Каналът Dim сега е насочен предимно към бежанците и също е част от международното излъчване. Идеята за разговор с украинската диаспора е много добра и много правилна, смята медийният експерт, защото това са нашите основни поддръжници и проводници на нашите идеи в света, но е очевидно, че това не трябва да бъде развлекателен канал, защото в тези страни има достатъчно развлекателно съдържание.
„Това трябва да бъде висококачествен информационен, журналистически и образователен канал, който разказва за ситуацията в Украйна, предоставя актуална информация за украинската политика, а също така говори за живота на самата диаспора. Хората обичат да бъдат покрити с живота си и околната среда. Затова трябва да помислим за това, трябва да помислим за продукт за вътрешно разселените лица, за онези хора, които ще останат там, но които могат да помогнат, или които живеят там повече от поколение, но все пак биха искали да бъдат полезни в Украйна“, казва Отар Довженко.
Роман Тимотско допълва, че в големия поток от информация в съвременния свят има голяма конкуренция за всяка секунда от зрителското/читателското внимание: „Трябва да измислим информационни кампании, които ще бъдат медии, да създадем новинарски издания, които самите медии ще искат да отразят по собствена воля. Но е много трудно да се провеждат медийни кампании за десетки страни едновременно. Съществува и въпрос от обективен интерес. Няма как да не говорим за войната, но ако публиката в Словакия вече не иска да чува за войната, тогава въпросът е с какво да отиде при нея. Мисля, че трябва да проучим тези аудитории, да разберем как да съгласуваме техните нужди с нашите послания, да формулираме приложими послания от това и да достигнем до тях чрез каналите, които са близки и разбираеми за тях. „
Противодействие на руската пропаганда
Руската пропаганда е много мощна и си върши работата от десетилетия. Руският чуждестранен канал Russia Today се излъчва на английски, арабски, испански, руски и немски език. Основната му цел е дезинформацията и налагането на фалшиво възприятие и интерпретация на събитията, разработени от руската пропаганда.
За да му противодействате, трябва да работите много ефективно и точно. В началото на декември Центърът за противодействие на дезинформацията към Съвета за национална сигурност и отбрана в Украйна предупреди, че Русия подготвя мащабна дезинформационна кампания срещу Украйна в чуждестранни медии, в която се планира да се включат чуждестранни журналисти с опит в Русия.
Русия харчи огромни бюджети за пропаганда в света (снимка от Gettu)
Затова за Украйна е важно да се противопостави на пропагандата на Кремъл, разпространявана в чужбина чрез международно радиоразпръскване, да предаде истината за войната.
„Ако говорим за Украйна, тя очевидно няма такава разрушителна пропагандна цел“, каза Отар Довженко. „Но тя има за цел, първо, да напомни за себе си, и второ, да запази събитията в Украйна в полезрението на световната общност, за да не излязат от дневния ред. И, разбира се, да унищожи руската пропаганда“.
Медийният експерт отбелязва, че е невъзможно да се повлияе на разпространението на руска дезинформация или фалшиви новини в европейското медийно пространство. Но ние можем да помогнем на западните медии да проверят информацията в украинските първични източници, така че украинският глас, а не само версията на руската пропаганда, да бъде чут. Тоест, когато говорим за Украйна, е необходимо журналистите да не забравят да питат Украйна и да имат възможност да го направят.
По същия начин трябва да се опитаме да предадем най-типичните дезинформационни пропагандни наративи на европейските медии и да ги опровергаем. Трябва да бъдем проактивни и да отидем при тези хора, при тези медии, които разпространяват фалшификати, и да ги посочим, отбелязва Отар Довженко. Ако правите такива корекции и опровержения без обвинения, без агресия, с опит да помогнете, повечето медийни професионалисти са отворени, защото имат редакционни стандарти, към които да се обърнат. Украйна не произвежда достатъчно такава комуникация досега.
„Можем да работим за унищожаването на мрежата за разпространение на руска пропаганда. И по принцип именно в тази, в системната работа с блокирането на руските пропагандни ресурси, бих казал, че нашето правителство е работило за солидна четворка. Тоест, в много страни руското пропагандно международно излъчване е забранено и блокирано, а там, където не е забранено или блокирано, се гледа много по-критично. А местните организации за проверка на фактите обръщат повече внимание на руската дезинформация именно защото украинското правителство, дипломация и украински организации, ангажирани в борбата с дезинформацията, обърнаха внимание на този проблем, на проблема с централизираната мрежа за разпространение на руски лъжи. Разбира се, трябва да продължим да работим в тази посока“, коментира Отар Довженко.
Имаме ли нужда от международно излъчване на руски език?
През март 2022 г., въз основа на международната мултимедийна платформа за излъчване UATV, Украйна стартира рускоезичния маратон „FreeDom“. Целта му е да каже на рускоезичната аудитория, особено на руснаците, истината за войната в Украйна. СтартКом Бележки, според изчисленията на Министерството на културата и информационната политика в Украйна, потенциалната телевизионна аудитория на FreeDom е около 75 милиона домакинства. Приблизителният дял на руснаците от тях е повече от 55%.
Медийните експерти обаче са скептично настроени към подобни опити за влияние върху рускоезичната аудитория.
„Първо, не е факт, че го засяга, и второ, много малко зависи от тази рускоезична аудитория. Защото в страните, в които живее, тя е напълно невлиятелна. В Русия аудиторията, която може да възприема украинските послания, все още е в абсолютното малцинство. А либералните руснаци вече неведнъж са показвали, че не са в състояние да направят нищо, за да променят ситуацията в страната си и да спрат агресията срещу Украйна. Тоест, работим с импотентна публика, която не е от полза за Украйна“, убеден е Отар Довженко.
Медийният експерт смята, че излъчването за рускоезичната аудитория е грешен приоритет и че то трябва да бъде съкратено. И е по-целесъобразно да се насочи ресурсът, изразходван за него, към качествен продукт за английска, испанска, арабска, немска и френскоговоряща аудитория.
„Продуктът, който сега се произвежда за рускоезичните зрители, просто отива в пясъка, не отива никъде, защото тази публика е безполезна. Ръководството изпълнява задачите, които са му възложени. Международното излъчване се управлява от Юлия Островская, която е работила в Квартал 95. И това като цяло отразява до известна степен същността на кадровите решения. Те избират тези хора, които са лоялни пряко към екипа на президента“, каза Отар Довженко.
Европейски пример
Има висококачествени примери за международно излъчване в западните страни (Deutsche Welle, France Internationale, BBC World, Voice of America), но не можем да ги използваме защото тяхната марка е част от марката на техните страни. Затова не е нужно да гледаме нагоре към международното излъчване на мощни западни държави, убеден е председателят на Съвета за независими медии. Нещо повече, не бива да се вглеждаме в пропагандните предавания на страни с диктаторски режими. Нуждаем се от собствен модел, който да отговаря на стратегическите ни нужди.
„Нашите стратегически нужди са да гарантираме, че няма да се говори за нас без нас, че нашето мнение се чува и светът знае къде може да бъде намерено, че нашите хора по света ни познават, че руските пропагандни наративи са развенчани и че целият свят постепенно разбира какво е Русия“, каза Отар Довженко.
Западните медии няма да ни помогнат с това, защото те са много по-умерени и ограничени по стандарти в способността си да кажат истината за Русия.
Роман Тимотско посочва и някои трудности, свързани с разбирането на същността на руснаците от либералната западна публика, която не може напълно да разбере и приеме посланието, че всички руснаци са виновни за войната.
„Те все още са програмирани да търсят компромиси и да не възприемат света черно на бяло. И тогава, изведнъж, се появява черно-бяла ситуация и е трудно. Има обаче проекти като Ukraїner, Saint Javelin или дори един от най-големите украински англоезични ресурси, Kyiv Independent, които могат да съберат своя опит и да започнат да излъчват в чужбина с един глас от името на държавата“, каза Тимотско.
Въпреки това, за да излъчвате към глобална аудитория, трябва да имате силен бюджет и дългогодишен опит, какъвто по същество нямахме преди. Трябва също така да се разбере, че броят на гледанията на такива материали няма да бъде толкова висок, колкото този на развлекателното съдържание. Но най-важното е, че такива новини постигат комуникационни цели.
