Дори най-противоречивият руснак на улицата трябва най-накрая да се усъмни в уверенията на своето политическо и военно ръководство, че „специална военна операция върви по предварително съгласуван план“. Ако досега, след изгонването на руските окупатори от Киевска област, Сумска област, Черниговска област, блестящата операция на въоръжените сили в Украйна за освобождаване на Харковска област, мобилизацията и бягството на руснаците от Херсон, той все още не е осъзнал, че всичко в плановете на Кремъл се обърква, тогава прозрението трябваше да дойде поне сега, след отказа на Путин да проведе годишна декемврийска пресконференция и да отправи послание до Федералното събрание (между другото, като по този начин наруши Конституцията на Руската федерация).
И за да се смаже най-накрая вярата на руснака в непогрешимостта на Путин, ще има нови социални видеоклипове, поръчани от Министерството на отбраната на Руската федерация, призоваващи за присъединяване към редиците на руските въоръжени сили. Освен това създателите на тези видеа не разчитат на патриотизъм, не на чувство за дълг към родината и друг патос. Очевидно клиентите не са си поставили такава задача, осъзнавайки пълната неефективност на такъв стимул. Но материалната стимулация е съвсем различен въпрос и основният акцент е върху нея.
Преди да пристъпя към анализа на самите видеоклипове, искам да говоря за забавен инцидент в едно от руските телевизионни токшоута. Става дума за програмата на Андрей Норкин по канала на НТВ, чиято цел, подобно на други подобни проекти, е да сее в сърцата на руснаците. На украинците, на Запада, на собствените си сънародници, които по някаква причина проявяват нелоялност към властите (или показват недостатъчна лоялност) и т.н.
Напоследък един от тези Програми Завърши със скандал. А размирникът бил някой си Давид Нуреев, известен в Русия като „рапъра на Птицата“. И така, какво направи тази птица? Той просто заяви, че не разбира защо Русия провежда „специална операция“ в Украйна. Модераторът и другите гости първоначално бяха шокирани. Те очевидно не са очаквали такова изявление от участника. В края на краищата, досега той говореше доста лоялно на Кремъл, а до нахлуването в Украйна дори провеждаше концерти в полза на руската армия. И след това го има.
Струва си да цитирам част от разговора:
– Младите хора (руски – бел. ред.) имат малко разбиране за това, което правим там (в Украйна – бел. ред.), защото никой от тях (украински войници – бел. ред.) не е пресичал границата тук (към Русия – бел. ред.). Да се отиде до идеологиите на Съветския съюз, че се борим с „германците“, е доста съмнително, – сподели съмненията си Птах.
Тогава модераторът Андрей Норкин покани рапъра да заснеме видео, което да обясни какво правят руснаците „там“. „Но аз не разбирам себе си“, призна Птах.
Една от възвишените участнички от женски пол, излязла от замаяност, предложила на рапъра:
„Отидете на фронта, погледнете в очите момчетата, които се бият там, може би ще разберете тогава!“.
Птицата, без да се изтощава, отговорила:
– Да, вече съм бил там. Сега имам много приятели в ЧВК „Вагнер“, които са там.
„И не разбирате какво правят там?“
– Печелят водни кончета. Искрено ще ви кажа: който отиде на „Вагнер“, печели водни кончета… Наистина ли мислиш, че отиват за знамето там?..
Така че: без денацификация, демилитаризация, борба срещу фашистите и защита на границите на отечеството от нашествениците на НАТО. Хората, както се казва, „глупаво печелят водни кончета“, позволявайки си да бъдат вербувани за война с Украйна.
Това се потвърждава от споменатите видеа. Първият анимиран, който се появява в този рекламен поток Валяк за неталантливия Саша, който няма представа как да плаща за комунални услуги, да храни семейството си, да си купува велосипед (забележка: дори не говорим за кола) и т.н. Ситуацията е почти безнадеждна. „Лошите“ опции за излизане от неприятности са изброени в рекламата под формата на въпроси: 1. Надежда за късмет? 2. Прибягване до рискован път? 3. Изчакайте нещата да се променят към по-добро? Разбира се, че не, защото всичко е ненадеждно. Но Саша има приятел на Петя, който вече е намерил изход, коренно промени живота си към по-добро и е готов да сподели хакването на живота си: да се запише като доброволец в руската армия.
И какво дава това, според видеото? Тя всъщност дава универсално щастие: нова професия, нови приятели, заплата, за която Саша никога не е мечтала преди, кариерно израстване, ползи от държавата и най-важното – уважение в обществото. „Бъди като Саша!“, призовава рекламата. Всъщност това означава: отидете за пари, за да убиете украинците.
Освен това рекламата уверява наивните клиенти, че този път не крие никакви рискове. Както, напротив, рисковете съпътстват всички други начини за получаване на пари. А с руската армия всичко е гарантирано.
В подкрепа на тезата за сигурността и липсата на рискове на руския човек на улицата се предлага следната реклама Валяк За kОта Пейтриът, чийто беден собственик не е съгласен да купува нормална котешка храна. Затова котката се записва като доброволец в армията, лесно убива и пленява украинците. Тук авторите на видеото не крият, че ще трябва да направят точно това. Но те успокояват, казват те, това са намигвания, дори котката е в състояние да го направи. В крайна сметка котката се връща у дома с тон пари.
Може да се предположи, че такива видеоклипове, отделени от живота, не са докоснали достатъчно жителите. Трябваше радикално да променя концепцията и да изграждам реклама върху уж реални картини. Например Валяк, където стар баща-ветеран или от афганистанската война, или от чеченската кампания, е принуден да вземе касичка от дъщеря си, в която тя съхранява пари за нов iPhone, защото няма достатъчно пари за плащане на сметки. В края на краищата, във фабриката, където работи татко, заплатата постоянно се забавя. Друг Валяк, където дядо е принуден да продаде своите „Жигули“ за нищо, защото пенсията е оскъдна, липсва елементарни неща. Но има щастлив изход. Лесно е да се предположи, че това е договор с армията. Бащата вече в униформа връща касичката на дъщеря си, а на нея – най-новия iPhone. Внукът на беден дядо вади дебел пакет банкноти от джоба на военен шинел, пазейки „Жигули“ за дядо си. И сега този баща и този внук сега ще отидат в Украйна, за да убият жителите там, така че само семейството да може да живее по-добре.
Това би изглеждало като приказка с щастлив край. Какъв е проблемът? Какво не е наред? Нека се опитаме да анализираме.
Във видеото, направено по държавна поръчка, без никакво объркване, те показват средния руснак в контекста на пълна, чернокоса безнадеждност, когато, изглежда, толерантните се разпадат, най-добрият изход е да се удави в майката на Волга. Фабриките не работят, ако работят, тогава заплатите не се изплащат в продължение на месеци, пенсиите не осигуряват жизнен минимум. И тогава има и ипотека, полукриминални колекционери, инфлация, растящи цени. И това е само началото, тогава само ще се влоши.
Преди две години руските медии публикуваха изследователски данни от Всеруския изследователски институт по труда към Министерството на труда и социалната защита на Руската федерация. Според тях заплатите на повечето руснаци не задоволяват дори възпроизводството на труда (нормално хранене, почивка, лекарства, отглеждане на поне едно дете и т.н.). Оттогава подобни данни вече не се оповестяват публично в Русия. Понякога обаче има доста красноречиви резултати от други социологически изследвания. Например, наскоро Всеруският централен изпълнителен комитет проведе проучване за способността на руснаците да правят спестявания. А именно, този параметър определя процента на средната класа в страната. Резултатите се оказаха доста разочароващи (за Русия): 73% от работещите руснаци, както показва проучването, не спестяват пари за бъдещето, тъй като нивото на доходите им не го позволява. Само 16% правят икономии на различни интервали, от които само 6% – редовно. Ето как средната класа, която е в основата на стабилността на всяка държава, беше измършавяла в Русия до злощастните шест процента.
Логично би било същият обикновен руснак да попита: как се стигна дотук? Защо се случи така, че от мощната руска икономика остана само пшик, от легендарния „Газпром“, от трилиони петродолари, от Фонда за социално подпомагане? И най-важното: кой е виновен? Е, със сигурност не и авторите на тези видеа, които работят с актуалната, формирана социална реалност. И кой тогава? Наистина ли Путин доведе страната до такова плачевно състояние с имперските си амбиции, неоправдани милитаристични планове, параноичен реваншизъм? И кой друг?
По приблизителни ГрафВсеки ден от войната срещу Украйна струва на руската хазна около един милиард долара. И тук става въпрос само за преки разходи, а има и много косвени. А също и негативното въздействие на санкциите, мобилизационните загуби на работниците, милитаризацията на промишлеността. За повече от 300 дни, през които войната продължава, беше възможно да се решат всички социални проблеми на руснаците, да се повишат заплатите и пенсиите, да се построят нови предприятия, да се подобри животът в градовете и селата и т.н. Но защо, ако можете да поставите всичко това на олтара на бога на войната.
В средата на 90-те години, когато в Русия имаше също толкова трудна социална ситуация, рекламата с хак на живота също се въртеше, как да коригирате житейската си ситуация, да избягате от този мрак на бедността. Някой друг помни ли такъв популярен герой като Леня Голубков с епичната му фраза „Аз не съм безплатен, аз съм партньор!“? И така, това беше реклама на легендарната финансова пирамида на АД „МММ“, организирана от най-видния измамник на постсъветското пространство Сергей Мавроди. Стотици хиляди руснаци след това купиха добре направена реклама и пренесоха последните си спестявания в MMM, които спестяваха от десетилетия. Със същия успех те биха могли да оставят тези банкноти на огъня, след което поне да се затоплят. Но тогава Мавроди поне не призова никого да убива, той просто избра наивни руснаци.
Да, армииДоговорът може да подобри за кратко време социалния статус на семейството на новопостроения руски войник. Особено, ако се върне у дома в пакет, като 100 хиляди от същите наивни жители. А семейството, в памет на своя „герой“, щяло да получи „гробар“ и дългоочаквана кола „Лада-Калина“.
