В разговор с колегите си полски журналисти той чу интересна версия защо шефът на Кремъл Владимир Путин е прибягнал до войната като последен политически аргумент. Причината беше Алексей Навални. Или по-скоро фактът, че година преди началото на войната руският лидер „сух“ загуби от своя „враг No1“ в политическото и пропагандно поле. Така че Навални остави Путин без друг избор, освен да измие срама от поражението си с кръв. Но не от своите, а от руснаците и украинците.
За да разберем по-добре същността на такава версия, си струва да прочетем книгата на известния британски журналист, писател, политолог Питър Померанцев „Това не е пропаганда: пътуване към война срещу реалността“.
Померанцев е известен експерт по кремълската пропаганда. В книгата той очертава как политиците, които управляват Русия или по-скоро техните политически технолози, манипулират медиите, за да предизвикат ефект у обикновените хора, който може да бъде изразен накратко с лозунга: „политиката е лайно, по-добре е да не го правим“. Или „всички те лъжат, така че няма значение кой ни управлява“. Померанцев показа на читателите, че добре режисираната продукция на руската правителствена телевизия няма за цел да накара хората наистина да повярват в разкритията, представени в основните новинарски емисии или пропагандни програми на Владимир Соловьов или Дмитрий Кисельов. Защото малко са хората, които са толкова луди, че да вярват в бойни комари, контролирани птици, украинска „мръсна бомба“ и т.н.
Както правилно отбелязва полският журналист и социолог Людвика Влодек в статията „Путин танцува, докато Навални го играе„, коментирайки гореспоменатата книга на Померанцев: „Целта е да се създаде впечатлението, че на никого не може да се вярва, че политиката е мръсна, без значение кой я прави, така че е по-добре да се съсредоточите върху ежедневието и собствените си дела и да третирате телевизионната информация по същия начин като комерсиалните развлечения, като многобройни руски разговори и риалити предавания… Померанцев всъщност отива една стъпка по-далеч, защото световната политика не стои на едно място през последните няколко години. Днес почти никой не говори за склоняване на избирателите към тяхната версия на събитията, към тяхната концепция. Светът е толкова фрагментиран, хората са толкова заключени в балоните си, че е трудно да се измисли програма, която да задоволи най-много. Всяка отделна група получава нещо различно. Или е накарана да повярва, че това е нещо тяхно.“
Затова според Померанцев политикът трябва да бъде максимално неспецифичен, за да може всеки да постави под думите му това, което смята за важно. „Подобно „микротаргетиране“, когато една група избиратели не е задължително да знае за друга, изисква някаква голяма празна идентичност, която да ги събере всички заедно. Нещо толкова широко, че избирателите могат да се идентифицират с него – категория като „народ“ или „мнозинство“, четем в книгата „Това не е пропаганда: пътуване към война срещу реалността“. Затова сега един политик трябва да убеди колкото се може повече избиратели, че са „хора“ и че има много от тях, а на тях се противопоставят малкото „нечовеци“, с които той или неговата група успешно се бори.
Померанцев описва този нов популизъм по този начин, наричайки го „незабавен популизъм“: „В тази логика фактите избледняват на заден план. В крайна сметка тук не става дума за спечелване на публична дискусия, основана на факти, за компонентите на идеологията; Целта на говорещия е плътно да обгради публиката със стена от думи. Това е обратното на „центризма“, който има за цел да покани всички в една и съща общност и да сведе до минимум разликата. Тук отделните групи дори не трябва да се срещат. Всъщност, може би щеше да е по-добре, ако те не знаеха един за друг: какво ще стане, ако единият види противник в другия?“
Основната формула за успех е да се приложи принцип, който отдавна е известен в политиката: да се наложи на всички, включително политически опоненти и потенциални избиратели, свой собствен начин за определяне на реалността. Това означава, че в дискусия никога не можете да използвате речта на противника, напротив, трябва да му наложите езика си и следователно собствената си конструкция на реалността.
Померанецът дава ярък пример от Филипините. Той описва мъчителната президентска кампания на Родриго Дутерте. Тя се състоеше в това, че неговите политически технолози създадоха стотици групи в социалните мрежи, в които разпространяваха информация за престъпления, извършени от наркодилъри. Благодарение на това беше възможно да се създаде впечатлението, че престъпността, свързана с наркотиците, е най-важният проблем на страната и че Дутерте, който „се закле да унищожи дилърите“, стана единственият подходящ кандидат за президент. Померанцев описа как либералните журналисти възприемат радикалната реторика на Дутерте. Всички използваха фразата му „война срещу наркотиците“ и дори да се противопоставяха на твърде бруталната идея за нейното провеждане. Всички те се вписват в атмосферата, допринесла за победата му. Ето какво означава да наложиш речта си и съответно своята конструкция на реалността.
Нещо подобно се случи още по-рано в Русия, но не се говореше за война И с наркотиците, и с тероризма. Именно тя доведе Путин на власт в началото на 1999-2000 година. Тя го направила „силен човек за трудни времена“ и му дала така необходимата харизма след дълги години управление на болния и немощен Борис Елцин.
„Реториката на войната срещу тероризма и укрепването на Русия, възстановяването на нейното достойнство и вдигането на колене е дело на Глеб Павловски. Политически технолог, допринесъл значително за победата на Борис Елцин през 1996 г., спасявайки Русия от управлението на комуниста Генадий Зюганов. Четири години по-късно същият Павловски похвали помазания Путин на Елцин, разчитайки на контраста между него и предшественика му, който вече не беше представян като спасител и защитник на демокрацията в Русия, а по-скоро като нейна чума и символ на ужасните времена на упадък, „елегантните 90-те години“. Възможно най-скоро той беше последван от оживен кагебистки Путин“, пише Людвика Влодек.
Сега Павловски се разкайва и се представя за страстен противник на Путин. Той отказа да сътрудничи с Кремъл и спря да предоставя услуги на екипа на Кремъл през 2012 г., когато Путин, след кратко „изгнание“ на поста премиер, реши да се върне към играта като президент. Сега Павловски вече е чест гост на западните медии. Той охотно разказва на всички как някога е допринесъл за укрепването на Путин, защото е вярвал, че Русия има нужда от него, за да се отърве от смущенията от 90-те години.
Въпреки това кремълските политици, дори и без помощта на Павловски, успяха да контролират дискурса в продължение на много години. Те управляваха страната по такъв начин, че малката и слаба опозиция трябваше да отговори на техните тези.
Но именно тогава популярността на Навални започва да расте. През 2011 г. малко известен блогър по това време основава Антикорупционната фондация. Тогава той успешно нарече пропутинската партия „Единна Русия“ партия на „измамниците и крадците“ („жуликов и воров“). Оттогава името се придържа към „Единна Русия“. Навални го повтаряше във всяка публична реч и го популяризираше в последвалите антикорупционни разследвания, провеждани от неговата фондация.
Кремъл от години се опитва да игнорира Навални. Може би никога нямаше да успее да спечели национална популярност, ако Кремъл не беше решил да отрови него и дори скандалния „Новичок“. Така че „незначителният блогър“, както каза прессекретарят на Кремъл Дмитрий Песков за Навални, влезе в заглавията във всички световни медии и с рикошет – начело на средния руснак като „враг No1 на Путин“.
Арестът и осъждането на Навални само засилиха ефекта от загубата на Путин, който изпадна в Цугцванг. Всемогъщият лидер на Кремъл се страхува от опонента си, опитва се да го унищожи и в същото време реагира само на всички ходове на Навални. Напразно е, че последният е закаран далеч в лагерите. Навални наложи на Путин езика и съответно конструкцията на реалността. Така че в тази лоша ситуация Путин в крайна сметка реши да започне пълномащабна война с Украйна. Е, версията е интересна и заслужава цял живот.
